如果說(shuō)在照明燈飾行業(yè)，廠家與廠家、商家與商家的激烈競(jìng)爭(zhēng)讓人看得“心驚肉跳”的話，那么賣場(chǎng)與賣場(chǎng)之間的廝殺亦是毫不遜色。只是，這場(chǎng)廝殺還遠(yuǎn)未到最壞的時(shí)刻。

　　賣場(chǎng)到處新建?這是真的!

　　5月上旬，先后走訪了四川省廣漢市、德陽(yáng)市、羅江縣、綿陽(yáng)市、劍閣縣、旺蒼縣、廣元市、巴中市、平昌縣、遂寧市、安岳縣、內(nèi)江市、資中縣、簡(jiǎn)陽(yáng)市、資陽(yáng)市等地。

　　在走訪過(guò)程中，除了對(duì)四川照明燈飾市場(chǎng)有了更為深入的了解之余，記者也因目睹城市到處大興土木及興建賣場(chǎng)，而對(duì)賣場(chǎng)之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)有了更為深刻的體會(huì)。

　　簡(jiǎn)單舉例：當(dāng)前，四川德陽(yáng)市正在興建賣場(chǎng)西部國(guó)際商貿(mào)城、綿陽(yáng)市興建綿陽(yáng)毅德商貿(mào)城、廣元市興建紅星·美凱龍及萬(wàn)貫五金機(jī)電城、巴中市興建中國(guó)·巴中西部國(guó)際商貿(mào)城(建材裝飾交易中心)、遂寧市興建喜盈門國(guó)際建材家具廣場(chǎng)、內(nèi)江市興建內(nèi)江國(guó)際·家居商貿(mào)城、資陽(yáng)市興建資陽(yáng)國(guó)際商貿(mào)城等。

　　也許以上還不足以說(shuō)明問(wèn)題之嚴(yán)峻，以綿陽(yáng)市為例，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具有6家成熟、成型的建材賣場(chǎng)，分別是萬(wàn)向裝飾城、花園燈飾城、新三匯建材裝飾城、東辰宜家美、川西北燈具市場(chǎng)、美家居裝飾城，即便如此，即便當(dāng)前市場(chǎng)低迷，仍有新建賣場(chǎng)不斷涌入其中。

　　在此契機(jī)下，本期年中觀察，我們把目光對(duì)準(zhǔn)了處于終端末梢的賣場(chǎng)，以調(diào)查問(wèn)卷的形式，面向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研、采訪，以數(shù)字解讀的方式真實(shí)還原關(guān)于“賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”的那些事兒。

　　64%商家反映“當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)太多了”

　　全國(guó)各地都在興建賣場(chǎng)，是因?yàn)榻K端市場(chǎng)蘊(yùn)含著真實(shí)的需求嗎?全國(guó)市場(chǎng)調(diào)研得知：64%的經(jīng)銷商反映“當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)數(shù)量太多了”，29%的商家認(rèn)為“當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)數(shù)量剛好”，僅有7%的商家認(rèn)為“當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)數(shù)量還不夠，還得建”。

　　“剛交了新賣場(chǎng)的押金，很快又收到另一新賣場(chǎng)的宣傳單。”四川廣元市宏耀燈飾廣場(chǎng)總經(jīng)理?xiàng)顝V生告訴記者，2014年是其進(jìn)入行業(yè)20余年來(lái)感覺(jué)生意最難做的一年，但這卻并未阻止當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)興建之火熱態(tài)勢(shì)。

　　80%商家最看重“賣場(chǎng)定位精準(zhǔn)”

　　進(jìn)駐一個(gè)新賣場(chǎng)，“機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存”，因而不是一件小事，為此，商家心中也有一桿秤。據(jù)全國(guó)調(diào)研得知，80%的商家優(yōu)先考慮的是“新賣場(chǎng)定位是否符合自身”，其次則是“新賣場(chǎng)是否具有投資空間”(64%)，當(dāng)然“賣場(chǎng)硬件設(shè)施是否優(yōu)良”(51%)、“賣場(chǎng)前期入駐優(yōu)惠政策”(45%)，也是非常重要的。

　　除了以上表格所述，還有一些商家關(guān)注其它，比如哈爾濱恒豐燈飾經(jīng)銷商鄭麗莉就直言非常關(guān)心“以后新賣場(chǎng)租金的上漲幅度”等，而對(duì)于“賣場(chǎng)開(kāi)發(fā)商是否具備實(shí)力”，僅有31%的商家表示“很關(guān)注”。

　　67%地區(qū)新建賣場(chǎng)1至2個(gè)

　　在調(diào)研中，山西太原、陜西西安、遼寧大連等地的商家一致認(rèn)為“當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)飽和了”。然而數(shù)據(jù)分析得知，目前，67%的調(diào)研地區(qū)興建賣場(chǎng)數(shù)量為1至2個(gè)，9%的地區(qū)興建賣場(chǎng)數(shù)量為3至4個(gè)，2%的地區(qū)興建賣場(chǎng)數(shù)量達(dá)5個(gè)以上(包括5個(gè))。

　　67%，這個(gè)數(shù)據(jù)本身已具備一定的說(shuō)服力。以遼寧省為例，目前正在大舉招商宣傳的賣場(chǎng)就有4個(gè)，分別為沈陽(yáng)五洲城、沈陽(yáng)億豐東北建材市場(chǎng)、丹東五金燈飾廣場(chǎng)以及營(yíng)口鲅魚(yú)圈幸福MALL建材廣場(chǎng)。