鄰近我國的菲律賓，在總體環境面向上，由于區域性的人口集中度非常高，隨著集中發展所帶來的建設與國民對生活品質的重視，使空氣污染、電費高昂、電壓不穩、容易淹水、基礎設施不完善、環境衛生有待改善等生活議題引起政府與國民的高度關注。近年來，隨著菲律賓國民所得的持續成長，中產階級的逐年增加也影響市場終端消費者對產品品質的要求提升。

　　在產業鏈面向上，菲律賓因各種環境因素，導致缺乏完整的產業鏈，經濟命脈多被華人掌握，尤其當地財團設置的零售業者幾乎握有所有產品銷售通路，使通路進入障礙非常高。此外，菲國市場亦存有許多潛規則，例如行銷通路(零售業)的經營多仰賴當地良好的政商關系，在永續經營的考量下，多數外資廠商皆采取在地化策略，藉此進入市場。值得注意的是，目前當地僑委開始推動網路行銷(屬虛擬通路)，在網路科技日益發達的現代社會，其未來發展及潛在的可能性更需關注。

　　菲國市場對于臺灣業者而言，在地理環境上具有運輸、倉儲、即時蒐集市場訊息等優勢，若能有效運用市場資訊，視同掌握龐大商機。

　　累進電費計價 讓節電需求大增

　　在菲律賓的各種民生問題中，「電力供應」和「電費」是民眾最關注的課題。

　　菲律賓因能源短缺使得國內電費居高不下，再加上全國家庭平均人口數高達4至6位，人口越多表示節電需求越大。大馬尼拉都會區每戶家庭平均耗電度數將近400度，平均一度電要價將近臺幣8元;若用電超過500度，則采累進計價方式，平均一度電要價臺幣8.5元。家庭人口多，加上累計計價策略，讓菲律賓人的節電需求大增，商機潛力無窮。

　　此外，菲律賓政府配合「京都議定書」的強制執行，訂定政策推動賣場的商業照明更換為LED照明，目前各大賣場幾乎已更換完畢;對菲律賓國民而言，節電不只是配合國家政策執行，而是實際的減少生活開支，因此每天都要長時間使用的電燈，已陸續引入國際知名品牌的LED產品，從現在起，LED照明設備在菲律賓市場的推廣使用成為必然趨勢。若是日后菲律賓政府也因應歐美國家潮流宣布禁止使用白熾燈，目前達四成市占率的白熾燈必然要退出市場，相對LED燈具的市場需求更是大幅提升。

　　掌握時機點 投入菲國照明市場

　　從菲律賓照明產業進口值統計可發現，近3年來菲律賓照明市場需求正蓬勃成長，但臺灣在菲律賓照明市場的進口占比卻沒有相對提升，實屬可惜。臺灣照明的產業鏈完整健全，在技術能力與品質的掌握要求均佳，對市場變化也有良好的應變能力，面對菲律賓照明市場需求大增，若無法在此關鍵時刻投入新興市場，恐將錯失良機。

　　菲律賓照明產業百家爭嗚

　　目前菲律賓的照明市場中，以Firefly Electric & Lighting Co、Akari Lighting & Technology Corp、General Electric Philippines Inc、Philips Lighting Philippines Inc和Yatai International Corp五家公司的市場占有率較高。其中Yatai是中國大陸廠商，但以Omni品牌經營菲律賓市場，繳出29%高市占率的成績單，對日后臺商搶占市場形成威脅。

　　此外，深受西方文化影響甚深的菲律賓，對西方知名品牌的接受度高，因此GE和Philips在菲律賓照明市場具有相當的品牌優勢，至于Firefly和Akari則是擁有地主國優勢和產品價格競爭力，中國大陸背景Yatai主打的Omni品牌，除了較國外知名品牌更具價格競爭力之外，又比在地品牌更具產品滲透率。