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菲律賓節(jié)能市場涌現(xiàn)商機 照明產(chǎn)業(yè)百家爭嗚

2014-10-20 作者: 來源:經(jīng)理人雜志 瀏覽量: 網(wǎng)友評論: 0

摘要: 菲國市場對于臺灣業(yè)者而言,在地理環(huán)境上具有運輸、倉儲、即時蒐集市場訊息等優(yōu)勢,若能有效運用市場資訊,視同掌握龐大商機,面對菲律賓照明市場需求大增,若無法在此關(guān)鍵時刻投入新興市場,恐將錯失良機。

  鄰近我國的菲律賓,在總體環(huán)境面向上,由于區(qū)域性的人口集中度非常高,隨著集中發(fā)展所帶來的建設(shè)與國民對生活品質(zhì)的重視,使空氣污染、電費高昂、電壓不穩(wěn)、容易淹水、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、環(huán)境衛(wèi)生有待改善等生活議題引起政府與國民的高度關(guān)注。近年來,隨著菲律賓國民所得的持續(xù)成長,中產(chǎn)階級的逐年增加也影響市場終端消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求提升。

  在產(chǎn)業(yè)鏈面向上,菲律賓因各種環(huán)境因素,導(dǎo)致缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈,經(jīng)濟命脈多被華人掌握,尤其當?shù)刎攬F設(shè)置的零售業(yè)者幾乎握有所有產(chǎn)品銷售通路,使通路進入障礙非常高。此外,菲國市場亦存有許多潛規(guī)則,例如行銷通路(零售業(yè))的經(jīng)營多仰賴當?shù)亓己玫恼剃P(guān)系,在永續(xù)經(jīng)營的考量下,多數(shù)外資廠商皆采取在地化策略,藉此進入市場。值得注意的是,目前當?shù)貎S委開始推動網(wǎng)路行銷(屬虛擬通路),在網(wǎng)路科技日益發(fā)達的現(xiàn)代社會,其未來發(fā)展及潛在的可能性更需關(guān)注。

  菲國市場對于臺灣業(yè)者而言,在地理環(huán)境上具有運輸、倉儲、即時蒐集市場訊息等優(yōu)勢,若能有效運用市場資訊,視同掌握龐大商機。

  累進電費計價 讓節(jié)電需求大增

  在菲律賓的各種民生問題中,「電力供應(yīng)」和「電費」是民眾最關(guān)注的課題。

  菲律賓因能源短缺使得國內(nèi)電費居高不下,再加上全國家庭平均人口數(shù)高達4至6位,人口越多表示節(jié)電需求越大。大馬尼拉都會區(qū)每戶家庭平均耗電度數(shù)將近400度,平均一度電要價將近臺幣8元;若用電超過500度,則采累進計價方式,平均一度電要價臺幣8.5元。家庭人口多,加上累計計價策略,讓菲律賓人的節(jié)電需求大增,商機潛力無窮。

  此外,菲律賓政府配合「京都議定書」的強制執(zhí)行,訂定政策推動賣場的商業(yè)照明更換為LED照明,目前各大賣場幾乎已更換完畢;對菲律賓國民而言,節(jié)電不只是配合國家政策執(zhí)行,而是實際的減少生活開支,因此每天都要長時間使用的電燈,已陸續(xù)引入國際知名品牌的LED產(chǎn)品,從現(xiàn)在起,LED照明設(shè)備在菲律賓市場的推廣使用成為必然趨勢。若是日后菲律賓政府也因應(yīng)歐美國家潮流宣布禁止使用白熾燈,目前達四成市占率的白熾燈必然要退出市場,相對LED燈具的市場需求更是大幅提升。

  掌握時機點 投入菲國照明市場

  從菲律賓照明產(chǎn)業(yè)進口值統(tǒng)計可發(fā)現(xiàn),近3年來菲律賓照明市場需求正蓬勃成長,但臺灣在菲律賓照明市場的進口占比卻沒有相對提升,實屬可惜。臺灣照明的產(chǎn)業(yè)鏈完整健全,在技術(shù)能力與品質(zhì)的掌握要求均佳,對市場變化也有良好的應(yīng)變能力,面對菲律賓照明市場需求大增,若無法在此關(guān)鍵時刻投入新興市場,恐將錯失良機。

  菲律賓照明產(chǎn)業(yè)百家爭嗚

  目前菲律賓的照明市場中,以Firefly Electric & Lighting Co、Akari Lighting & Technology Corp、General Electric Philippines Inc、Philips Lighting Philippines Inc和Yatai International Corp五家公司的市場占有率較高。其中Yatai是中國大陸廠商,但以O(shè)mni品牌經(jīng)營菲律賓市場,繳出29%高市占率的成績單,對日后臺商搶占市場形成威脅。

  此外,深受西方文化影響甚深的菲律賓,對西方知名品牌的接受度高,因此GE和Philips在菲律賓照明市場具有相當?shù)钠放苾?yōu)勢,至于Firefly和Akari則是擁有地主國優(yōu)勢和產(chǎn)品價格競爭力,中國大陸背景Yatai主打的Omni品牌,除了較國外知名品牌更具價格競爭力之外,又比在地品牌更具產(chǎn)品滲透率。

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