燈具“賣場”“專賣店”一個都不能少
摘要： 家居賣場、燈具專賣店一直是燈具企業銷售產品的主要陣地。隨著行業的發展，燈具企業自建專賣店的腳步越走越快，而賣場銷售則開始被冷落。燈具企業要看到這兩個陣地各自的優勢，雙線合作，不能顧此失彼。
家居賣場、燈具專賣店一直是燈具企業銷售產品的主要陣地。隨著行業的發展，燈具企業自建專賣店的腳步越走越快，而賣場銷售則開始被冷落。燈具企業要看到這兩個陣地各自的優勢，雙線合作，不能顧此失彼。
當下，各種燈具原材料價格不斷攀升，勞動力成本在日漸上漲，家居賣場尤其是名品牌賣場的租金逐步攀升，在這種情況下，不少燈具企業不得不開始大幅度削減經銷過程中的費用，于是，積累了多年的有實力的燈具品牌都構建自己的燈具品牌專賣店。構建自己的專賣店是燈具企業在“高成本時代”的應對之策。
專賣店銷售最大的便利是能夠吸引位于各地的消費者。然而，相對零散的店鋪布局則無法顯示出品牌實力，并且如果只通過專賣店的銷售而忽略燈具企業在賣場可得到的的收獲，必然會丟失很多注重品牌、但對燈具市場并不了解的消費者。
筆者了解到，燈具銷售額提升，“家居賣場”“專賣店”雙線合作，成為了當前眾多燈具廠家的一致選擇。這樣做的好處一方面是，賣場人流量大，銷售的機會相應增多;另一方面則是燈具專賣店這種小而精的方式，能夠抓住重點區域燈具市場。
在競爭激烈、成本激增的時代，燈具產品的銷售渠道更應該是多而廣的。賣場與專賣店在燈具銷售中各有優勢，燈具企業不應顧此失彼，而應進行優勢整合，雙線合作，這樣才能在激烈的競爭中創產品銷售佳績。
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