隨著中國就業(yè)人口工資、主要城市的商業(yè)物業(yè)租金雙雙增長，促使可節(jié)省營運成本約六成的電子商務市場迅速發(fā)展，成為不可忽視的重要趨勢。網(wǎng)絡購物占2013年中國電子商務市場規(guī)模逾3000億美元，預估2014年將持續(xù)成長達4450億美元;其商業(yè)模式漸由C2C轉(zhuǎn)為B2C的趨勢，也反映在中國照明電子商務市場當中。

　　中國照明電商市場規(guī)模23億美元天貓為主要B2C平臺

　　2014年中國照明電子商務市場規(guī)模約達23.49億美元，占整體中國照明市場14.4%，在電子商務市場高速成長帶動下，可望在2017年達到30%，成為照明產(chǎn)品最大銷售通路。

　　照明電子商務市場結構方面，B2C占比高于C2C為55%，主要平臺以阿里巴巴旗下的天貓為最大宗，其次是京東、1號店等等。

　　天貓有眾多照明品牌進駐設立商城，為民眾網(wǎng)購照明產(chǎn)品的首選平臺。據(jù)其2014年前三季交易量統(tǒng)計，燈具3000萬臺、光源2100萬臺。燈具類暢銷產(chǎn)品以吸頂燈、吊燈、臺燈、聚光燈等為主，前三大品牌為歐普、雷士照明、奧朵;光源類暢銷產(chǎn)品有LED球泡燈、LED燈條等，又以飛利浦、歐普、雷士照明為前三大品牌。

　　中國移動網(wǎng)路普及移動網(wǎng)購比率漸增

　　王飛表示，盡管目前透過PC網(wǎng)購照明產(chǎn)品的民眾占近七成，透過智能手機或平板電腦網(wǎng)購的民眾，卻也分別占有32%及24%，加上中國移動網(wǎng)路日益發(fā)展普及，帶動了移動網(wǎng)購客戶群成長，因此照明電商須重視移動網(wǎng)購市場的崛起。

　　此外，為避免照明商品在運送中受到毀損，選擇較安全的物流也是相當重要的問題。確保運送品質(zhì)，將有助于增強民眾網(wǎng)購照明產(chǎn)品的意愿。