在網上買個燈泡，對網友來說已經不是難事。照明電商，早已成為行業公認的線下渠道外的另一條重要銷售渠道。

　　記者調查發現，在網上購買照明產品，可選擇的大品牌比較多。飛利浦、東芝、松下、歐普照明、LED、雷士、三雄極光等大品牌產品在淘寶上均有售。而在月銷量上，一些平時并不常見的小品牌在“量”上拔得頭籌，“小而美”受到網購人群的青睞。

　　淘寶旗艦店多而品牌選擇少

　　盡管眾多知名照明品牌在淘寶上開設了品牌旗艦店，在搜索中可選擇的品牌卻相對少很多。

　　例如，TCL照明、陽光照明、知名照明電商品牌奧朵均在天貓設有網上旗艦店，而在淘寶的品牌選擇中，卻并不能看到。

　　淘寶上，照明品牌選擇上并未收錄許多知名照明品牌。

　　據了解，隨著電商深入人心，眾多電商品牌均在淘寶、京東、國美等平臺都設有旗艦店。吸頂燈、吊燈、LED燈、臺燈、車燈、節能燈等各品類照明產品，都能在網上電商平臺購買，照明電商的發展可見一斑。

　　小品牌賣LED燈泡球，大品牌賣吸頂燈

　　與服裝在淘寶上的銷售類似，一些名不見經傳的小品牌在淘寶照明上撐起半邊天。在淘寶上輸入“照明”，按照銷量搜索，“燦美”、“帆朗”、“鵬遠”等小品牌名列前茅。

　　這些小品牌以LED燈泡球的銷售量排在淘寶搜索前列，“燦美”一款LED燈，到5月26日，月銷售達到1.5W件。

　　而歐普照明、雷士、奧朵等大品牌吸頂燈銷售占據大半銷售量。令人聯想到去年雙十一，在大品牌的銷售品牌分析上，資料顯示，吸頂燈成交占比達到了“51.51%”，吊燈為“23.39%”，臺燈占7.21%。而LED單燈的市場份額，卻被小品牌穩穩占據，在這份大品牌的品類銷售榜上未能進入前十名。

　　2014年“雙十一”，大品牌燈具熱銷產品排行。(數據來源：中國LED在線)

　　照明電商還具進一步發展空間

　　記者發現，盡管各大品牌在京東、淘寶、國美等開設了品牌旗艦店，而自建網上商城的并不多見。奧朵，為記者僅見的唯一一家自己架設官方商城的品牌。

　　而在電商平臺上，正如有了淘寶、京東，唯品會照樣異軍突起。一些掌握照明資源的企業正試圖走出一條“別樣”的電商平臺架設之路。例如，阿拉丁商城，另辟蹊徑，通過與燈飾城簽約合作的方式，讓眾多知名品牌以燈飾城為單位集體入駐。而據了解，阿拉丁商城電商不僅僅停留在與燈飾城的合作，阿拉丁商城總經理劉俊坦言，阿拉丁商城致力于打造照明全產業鏈電商，借助先進的照明行業大數據和移動互聯網管理工具，為買家和供貨商提供專業化的供需匹配服務。“我們不同于一般的全品類B2B平臺，照明行業的產品和需求有一定的專業性，這些專業性不是傳統電商平臺能夠提供的，阿拉丁商城在照明行業耕耘了20年，在行業具有非常高的專業度和資源，所以，我們有能力為買家和供應商提供更專業化和定制化的服務。”

　　在快消品行業，服裝品牌ZARA、鼠標品牌“羅技”等均擁有自己的官方旗艦店，那么在照明領域，在“奧朵”之后是否會出現更多類似的網上旗艦店?唯品會等電商平臺，在淘寶、京東之后照樣異軍突起，那么照明領域，類似阿拉丁商城等電商平臺是否能后來居上，趕超前者?無疑，照明電商發展，在未來還有很長的路。