即使毛利率高舉照明行業首位達到了71%，但特種照明企業海洋王2015年第二季度的虧損仍然超過了3500萬元。這樣的結果讓業內人士直呼“看不懂”。

　　8月31日晚間，海洋王披露了2015年半年度報告。財報顯示，2015年1-6月，海洋王照明營業收入為3.43億元，同比下滑18.14%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損1556.13萬元，同比下降143.49%。

　　最蹊蹺的是，海洋王在2015年第一季度尚且實現了凈利潤2000.75萬元，也就是說，僅第二季度海洋王就虧損了超過3556萬元。

　　而海洋王2014年全年的凈利潤也不過才3578萬元，海洋王一個季度就將去年的盈利損失殆盡。這樣驚人的虧損速度，不禁讓人驚訝。

　　財報數據顯示，海洋王照明的綜合毛利率高達70.62%，在照明行業絕對可以高居榜首。2014年同期，海洋王綜合毛利率也保持在70.52%的水平。同樣的毛利率，即使營業收入下滑了18%，凈利潤從去年同期的盈利3578萬元到現在的虧損1556萬元，下降之快也讓人無法理解。

　　海洋王在中報中解釋，“公司于2015年上半年支付了供應鏈管理部、品質保證部和實驗室三個部門員工補助2564.17萬元。”

　　數據顯示，海洋王照明上半年銷售費用高達1.81億元，而同期的營業成本僅為1.01億元，銷售費用近乎2倍于營業成本，這在一般的生產型企業或者照明行業幾乎是不可能。

　　這樣的情況并非偶然。

　　財報數據顯示，海洋王照明2012年、2013年和2014年的毛利率分別高達71.11%、71.84%和71.83%;與此同時，相對應的銷售費用分別為4.56億元、4.47億元和4.33億元，最讓人覺得不可思議的就是作為生產型企業，這三個會計期間的銷售費用竟然遠遠高于同期的主營業務成本。

　　造成這一切源于海洋王獨特的銷售模式。

　　高工LED曾在2014年11月刊文詳細闡述了海洋王照明依靠高毛利和高提成維系企業和遍布全國的133個服務中心，近800個服務部的2000多名銷售人員之間的“畸形”銷售模式。相關文章請點擊:http://www.gg-led.com/asdisp2-65b095fb-55310-.html

　　海洋王是專業從事特殊環境照明設備研發、生產、銷售和服務的企業，產品廣泛應用于電力、冶金、鐵路、油田、石化、公安、消防、煤炭、部隊、港口、場館、民航、船舶和機械制造等行業。公司的主要產品涵蓋固定照明設備、移動照明設備和便攜照明設備三大系列，共計200多種型號的特殊環境照明設備體系。

　　由于這些企業對照明設備的故障反應時間要求極高且一般地處偏僻，迫使海洋王照明在全國大建服務中心和服務部，以滿足客戶提出需求后24小時內(特殊情況下72小時)到達現場提供照明服務的要求，這也導致了海洋王銷售費用一直居高不下的窘境。

　　雖然海洋王在特殊環境照明領域具有先發優勢，但受宏觀經濟持續下行以及特殊環境照明行業競爭加劇的影響，海洋王的日子正變得“難過”起來。