最近一段時間OSRAM出鏡率頗高,先是傳出拆分Lamp部門賣給亞洲公司,接下來就放言要繼續加大投入研發LED遭到投資人反對的消息。而最近更是傳出西門子不認同OSRAM的經營策略,以至于想脫手所持有的歐司朗股權。
乍一看似乎是OSRAM已然英雄遲暮,然而簡單回顧OSRAM的發展史,便不難發現羅馬不是一天建成的,OSRAM照明的品牌地位也非一天養成的,請隨老編看看OSRAM的豪門成長史:
1906 德國
德國煤氣燈公司DeutscheGasglühlicht-Anstalt(亦稱為Auer-Gesellschaft)在德國柏林注冊OSRAM商標,這個全球知名的品牌,是根據當時制作燈絲所需要的兩種材料而得名的——鋨(Osmium)和鎢(Wolfram)
1919 德國
OSRAM Werke GmbHKommanditgesell-schaft。當時,Auer-Gesellschaft(德國煤氣燈公司)、AEG(德國電器公司)和Siemens&HalskeAG將它們的光源生產部門進行了整合,組成了OSRAM Lightbulb Company
1968 南歐
意大利Treviso的照明工廠開始生產汽車燈、小型燈(pygmy lamp)和安定器
1971 南美
OSRAM于巴西大手筆投資HID燈和金屬鹵素燈的生產
1972 南美
OSRAM與南美厄瓜多爾的工廠生產15~200W的白熾燈,僅供應當地市場
OSRAM開始在市場上以OSRAM品牌銷售燈泡產品(之前只能以FAROLITO品牌銷售),主要為白熾燈
1973 南美
并購位于Sao Paulo的Sadokin do Nordeste S.A.公司,強化了OSRAM在巴西的市場地位,此并購主要是為了照明用的原料成立存貨中心
在阿根廷成立燈泡工廠,之后并購一家小型車用燈泡公司LESA
位于瑞士蘇黎世的OSRAM AG和一家Winterthur light bulb公司合并,成立OSRAM AG Winterthur,于1976~1977年間開始生產白熾燈和熒光燈
1976 德國
德國電氣公司開始將OSRAM的部分股權出售給西門子,到1978年西門子接受了德國電氣在OSRAM中的全部股份,成為OSRAM的唯一股東。此前的OSRAM是世界上最大的燈泡廠。此后,在西門子的介入之下,OSRAM開始向科技型公司轉變,進入家用照明,汽車照明市場
1980 德國
OSRAM推出Quicktronic電子安定器,解決限制熒光燈的頻閃,雜音問題,并可以使熒光燈功率降低25%,壽命延長50%,推動了熒光燈的普及
1981 歐洲
OSRAM于荷蘭成立行銷辦公室,3年后(1984年),成立儲貨中心因應當地市場需求
1985 德國
OSRAM制造出世界上第一只整合了電子安定器與燈管的熒光燈,使得熒光燈泡更方便安裝,從而進入普通家庭
1986 歐洲
對OSRAM來說是歷史上的重要的一刻,因1919年當時三家照明公司在進行合并后,OSRAM商標陰差陽錯的在英國失去效力,連帶殃及英國殖民地,不過這個歷史的問題在1986年得到解決,英國成為OSRAM全球布局的據點
1987 美國
OSRAM在美國阿拉巴馬州的Montgomery設立供貨中心,這是繼洛杉磯、芝加哥、達拉斯三處存貨中心之后的第四處,還有1984年于美國維吉尼亞州Maybrook的省電燈泡生產線開始動工
1988 韓國
以策略聯盟方式成立OSRAM sunsan(目前更名為OSRAM Korea Co.Ltd),主要生產節能照明產品、鹵素燈及車用照明(OSRAM Dulux S and D lamps, automotive lamps, Halogen lamps),以韓國市場上的節能照明領導商為目標
1988 日本
以51%股份與三菱電機(Mitsubishi Electric)合資設立從事電燈、熒光燈制造業務的OSRAM-MELCO公司
1989 日本
以49%的股份與三菱電機(Mitsubishi Electric)合資設立了從事銷售業務的三菱電機歐司朗公司(Mitsubishi Electric OSRAM)
1993 美國
并購Sylvania,之后OSRAM在美國市場迅速成長
1995 中國
與佛山照明公司合資的歐司朗佛山照明有限公司,2004年更名為歐司朗(中國)照明有限公司
1999 德國
以51%的股份與Infineon合資進入半導體光源,成立OSRAM Opto Semiconductor
2001 德國
買下Infineon剩余股份,OSRAM Opto Semiconductor成為OSRAM的全資子公司
2001年開始LED和OLED的生產運作,但是2007年停止OLED顯示器業務,專攻OLED照明業務,并于2008年開發出“Early Future:OLED桌上型用燈”,并于2009年投產OLED照明產品
2003 德國
并購俄國市場占有率達35%的第二大熒光燈制造商Svet,OSRAM因此取得了俄國市場的穩固地位,并借道進入東歐市場