寒冬還未到來(lái)，但寒冬也不可怕，它將行業(yè)的問(wèn)題暴露出來(lái)，向?qū)嵙ζ髽I(yè)暗示了發(fā)展的機(jī)會(huì)，也是很好的深度思考與苦練內(nèi)功的時(shí)機(jī)。要感謝那些倒下的企業(yè)，才成就了那些在大浪淘沙中勝出的成功企業(yè)。

　　競(jìng)爭(zhēng)分水嶺

　　雖然業(yè)內(nèi)感覺(jué)市場(chǎng)陷入低迷，但是投資人卻截然相反。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，外國(guó)投資機(jī)構(gòu)投入觀察并挑選標(biāo)的，直指中國(guó)LED廠光芒閃耀，而產(chǎn)業(yè)下游表現(xiàn)將超過(guò)上游，主要因上游供給增加。

　　而日前，筆者在采訪投資人——國(guó)信弘盛執(zhí)行總經(jīng)理陳曉海時(shí)，以上觀點(diǎn)也得到了印證。他認(rèn)為，芯片和封裝的幾乎不會(huì)再作投資，但LED照明應(yīng)用投資機(jī)會(huì)仍然大。

　　所以，站在不同的地點(diǎn)，看到了不同的風(fēng)景。外資認(rèn)為，目前是產(chǎn)業(yè)各廠間彼此競(jìng)爭(zhēng)的重要分水嶺，預(yù)測(cè)照明將是2016年LED產(chǎn)業(yè)主要成長(zhǎng)引擎。利基應(yīng)用市場(chǎng)包含汽車、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)可能成為新催化劑，預(yù)期全球LED需求將在2016至2018年增長(zhǎng)9~14%。

　　此外，LED照明正在快速的完成替換傳統(tǒng)的照明光源以及燈具，2015年全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模為557億元，市場(chǎng)滲透率達(dá)36.9%。這意味著，雖然增速放緩，但是LED取代傳統(tǒng)照明市場(chǎng)仍然還有非常大的提升空間。

　　以上舉證，再次說(shuō)明了，寒冬還未來(lái)襲，2015年只是拐點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)之慘烈，將促使行業(yè)從浮躁轉(zhuǎn)向理性、從耍得來(lái)花招轉(zhuǎn)向只看實(shí)力的關(guān)鍵年。

　　2016年，不安好心總惦記上市套現(xiàn)，不切實(shí)際大躍進(jìn)發(fā)展，“扯虎皮拉大旗式”的“空手套白狼”以及政府供血依賴癥患者，將會(huì)比以往更快陷入竹籃打水一場(chǎng)空的境地。

　　但寒冬未來(lái)，并不代表未來(lái)不會(huì)來(lái)。

　　用歐普中國(guó)區(qū)CEO丁龍的話說(shuō)就是：2015年進(jìn)入了成熟洗牌排序階段，但痛苦的日子才剛開(kāi)始。

　　歐司朗大中國(guó)區(qū)照明解決方案事業(yè)部總監(jiān)韓敏也直言，現(xiàn)在談寒冬言過(guò)其實(shí)，2016年會(huì)比2015年更冷。

　　國(guó)星光電總經(jīng)理王森博士則更加關(guān)注的是如何度過(guò)寒冬，狠抓技術(shù)、強(qiáng)練內(nèi)功，持續(xù)提高企業(yè)管理水平和自身競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)步提升行業(yè)地位是每家企業(yè)在困難與挑戰(zhàn)時(shí)所需要做的，也是行業(yè)良性、持續(xù)發(fā)展的要求。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)異常激烈2015年，行業(yè)內(nèi)的每一家企業(yè)都能切身體會(huì)到的。

　　王森博士隨之又強(qiáng)調(diào)，任何時(shí)候都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的。對(duì)于沒(méi)有技術(shù)又缺少資金支撐的小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年的艱難只是一個(gè)開(kāi)始。但有技術(shù)、資本、人才和管理優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，會(huì)越活越久，越活越好。

　　噪音越多商機(jī)越大

　　王森博士的話揭示出一個(gè)簡(jiǎn)單而又必須重視的道理——對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的惡化，也許并不是最致命的，葬送前途和命運(yùn)的是企業(yè)本身。——因?yàn)橐粋€(gè)身體健壯的人，哪怕是大冬天也可以破冰冬泳;一個(gè)身體孱弱的病號(hào)，即使是常年住在急救病房，也逃脫不了病入膏肓的宿命。

　　就如洲明科技副總裁王榮禮在接受郵件采訪時(shí)所表示的一樣：行業(yè)冬天是否來(lái)臨，每個(gè)企業(yè)或許都有各自的看法，對(duì)于有準(zhǔn)備的企業(yè)，危機(jī)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)，市場(chǎng)可以自我調(diào)節(jié)，企業(yè)只要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定能實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，迎來(lái)屬于自己的“春天”，行業(yè)沒(méi)有絕對(duì)的黃金時(shí)代，企業(yè)卻有各自的“春天”。而不管外界如何變幻，洲明始終堅(jiān)持通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在臺(tái)燈這一細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)重要地位的冠雅照明總經(jīng)理陳少藩在接受采訪時(shí)也認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)都需要經(jīng)歷陣痛過(guò)程，LED照明行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌階段，競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者要么被收購(gòu)，要么倒閉退出市場(chǎng)，最終能活下來(lái)均是經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)嚴(yán)峻考驗(yàn)，具備一定的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，俗話說(shuō)的好“只有不行的企業(yè)，沒(méi)有不行的行業(yè)”，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展不能太過(guò)于悲觀，也不能太過(guò)于樂(lè)觀，自然有其自身發(fā)展規(guī)律。對(duì)于LED照明行業(yè)的無(wú)品牌、無(wú)自主研發(fā)技術(shù)、無(wú)實(shí)力的企業(yè)自然是“冬天”，那么對(duì)于有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)市場(chǎng)變化有著敏銳的嗅覺(jué)和快速反應(yīng)的執(zhí)行力，自然是“黃金時(shí)代”，將會(huì)把行業(yè)危機(jī)轉(zhuǎn)化企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，逆勢(shì)快速發(fā)展。

　　王森博士就認(rèn)為，激烈的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌將加快產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整與轉(zhuǎn)型，使產(chǎn)業(yè)走向集中，行業(yè)大者恒大的局面將更加明顯，但對(duì)于大企業(yè)而言，這無(wú)疑也是一個(gè)新機(jī)遇。

　　這個(gè)觀點(diǎn)也得到韓敏的認(rèn)同，他告訴筆者，縱觀整個(gè)2015年，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)很難說(shuō)有哪些企業(yè)堪稱活得“滋潤(rùn)”，如果企業(yè)本身沒(méi)有什么下降，能存活下來(lái)的就是不錯(cuò)的公司。但是，越是市場(chǎng)弱的時(shí)候，越是實(shí)力企業(yè)擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī)。

　　木林森股份市場(chǎng)總監(jiān)孫少峰則顯得更為自信：盡管2016年我們面臨新常態(tài)下需求減弱的現(xiàn)象，但是我們剛性需求受到的影響不會(huì)很大，我們會(huì)看到一些相對(duì)比較小的制造企業(yè)紛紛退出，而這個(gè)市場(chǎng)空間恰好留給我們。