品一照明人去樓空 電商黑馬為何失蹄

　　因涉嫌票據(jù)詐騙，董事長梁榮華已被順德警方刑拘

　　去年11月11日凌晨，品一照明董事長梁榮華在辦公室里打鼓，慶賀銷售額15分鐘內突破百萬。

　　電商黑馬品一照明宣布破產(chǎn)?一時間這一消息刷爆了燈具行業(yè)的朋友圈。品一照明去年曾高調的宣布雙11當天銷售額突破了1200萬，今年4月時，董事長梁榮華還在朋友圈里曬出在天貓燈具行業(yè)品牌銷售業(yè)績排第二的好成績。記者昨日從順德警方處獲悉，梁榮華因涉嫌票據(jù)詐騙已于7月12日被警方刑拘。其位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的品一照明總部也已人去樓空。

　　這匹電商黑馬緣何倒在瞬息之間?業(yè)內人士認為，梁榮華沒有解決好智能燈具產(chǎn)品質量和服務的問題，加上與物流公司的糾紛不斷，失敗是遲早的事。而梁榮華在被警方刑拘前，曾多次公開表示，是電商平臺的不公平競爭機制，導致品一成為了犧牲品。

　　現(xiàn)場

　　辦公室人去樓空鄰里稱已關門半月

　　昨日下午3時許，本應是工作日的上班時間，但位于佛山創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園23號7樓的品一照明大門緊鎖，看似空無一人。透過磨砂玻璃大門可看到一排排的辦公桌、電腦等仍然整齊在列，員工的私人物品仍然整齊在列。天花板處還懸掛著一排排的橫幅，寫著“雙11來啦、眾志成城、橫掃千軍”等。

　　同樓層的一舞蹈機構工作人員向記者證實，半個月前品一照明已經(jīng)停止辦公，此前毫無征兆，近半個月來公司大門再未打開過。“不知道他們公司出了什么事，也沒看到有什么人過來找”。

　　誰也不曾想到，一年前品一照明還是天貓燈具品類里的一匹銷售黑馬。業(yè)績輝煌時，一度在天貓燈具行業(yè)品類里排第二。

　　梁榮華的電商之路可謂勵志。公司成立于2006年，剛好在“十一五”大力推動半導體照明的大背景下。2008年起，他開始嘗試在網(wǎng)絡上銷售LE D，2013年將B2B轉為B2C。通過打造爆款，實行“兩年包換”的售后政策，品一照明從最初的0銷售額突破到了年銷售額2億元。2014年雙11達到了600萬，2015年雙11一天則突破了1217萬元。當人們還在期待著這匹黑馬在今年的雙11會作何表現(xiàn)時，7月初，網(wǎng)上突然傳出梁榮華跑路的消息。

　　露面

　　公開否認跑路坦陳資金鏈出現(xiàn)問題

　　而對于“關店”跑路之說，7月上旬梁榮華曾出面接受媒體采訪時澄清，“愿意站出來勇敢面對，從未想過跑路。”但他也表示，今年春節(jié)以來，由于天貓商城競爭持續(xù)白熱化，并開始在平臺上出現(xiàn)各種惡劣的競爭手段，比如惡意刷票。梁榮華此前接受南都記者采訪時表示，品一不會這么干，最終排名驟然下降，他曾與淘寶溝通，但無效。

　　梁榮華受訪時透露，2月26日，公司因春節(jié)期間物流問題影響，導致活動退款率比聚劃算規(guī)定的退款率高出0 .9%，因此沒法繼續(xù)申報聚劃算平臺活動。更嚴重的是，這直接導致公司在此前已通過審核的3月份單品團、獨立團、家裝節(jié)等活動均無法正常開團。“而我司針對上述活動已提前備好了價值接近兩千萬元的存貨，由于突然喪失參與活動的機會直接造成我司經(jīng)濟損失約1500萬元，而這最終導致我們的資金鏈出現(xiàn)問題。”

　　他表示，品一照明并非由于“刷單”導致“封店”，而是在天貓活動資源豐富的正常運營狀態(tài)下自行選擇關店的。對被問及下一步打算，他直接稱，“品一照明準備申請破產(chǎn)清算。”

　　講述

　　投訴對手惡意競爭破產(chǎn)早有端倪

　　事實上，早在5月上旬，梁榮華曾向南都記者透露，天貓、淘寶上競爭對手的惡意刷單行為，導致品一照明存在滅頂之災的風險。當時，他向記者表示，春節(jié)之后，天貓商城上的部分競爭對手，開始通過惡意刷單搶占市場，“品一賣的燈飾，與對手一樣，都是幾百元。在同等競爭的條件下，品一的銷售排名一直在前三位。但是競爭對手卻大量售賣僅值一塊錢的夜間照明燈，消費者購買后，只要跟單點評，并附上圖片，即可獲得部分返還;隨后，競爭對手會篡改圖片，將一塊錢的夜間照明燈，更換為價值幾百元的大燈。這樣，天貓上就會顯示出，競爭對手的銷量每天有幾百個，一下子就把品一的排名擠到了十幾名。”

　　梁榮華當時表示，消費者認可的就是銷量，品一排名大幅下降，導致銷量也急劇減少，“銷量至少下降了兩位數(shù)”。梁榮華稱，二十多天來，已反復和天貓客服溝通，但一個接一個電話打過去，后者始終稱已上報、正在處理，事情最終不了了之。

　　當時采訪結束時，已是下午六點半許。走出梁榮華的辦公室后，偌大的辦公廳內，仍有三四十名員工在辦公。

　　現(xiàn)狀

　　梁榮華已被刑拘品一另涉合同糾紛

　　待風波漸漸淡去時，品一照明倒閉事件卻仍在繼續(xù)發(fā)酵。日前，又有傳言梁榮華已經(jīng)被警方刑拘。昨日南都記者從順德警方處獲悉，梁榮華7月10曾被傳喚了解情況，7月12日因涉嫌票據(jù)詐騙已被警方刑拘。

　　順德法院也向記者證實，該院確實收到了相關起訴，李某起訴品一照明要求被告支付運輸款，提出財產(chǎn)保全申請，要求凍結品一照明銀行存款150萬元或查封相應財產(chǎn)額的資產(chǎn)，案件在6月13日立案，案由為公路貨物運輸合同糾紛。但是由于開庭前，被告提出管轄權異議，所以案件尚未開庭審理。

　　事發(fā)突然，一夜間微信朋友圈內開始瘋傳品一照明倒閉的消息，又突然之間，朋友圈內的相關消息全部消失。品一照明所在產(chǎn)業(yè)園一工作人員稱，品一照明的租金是一季度一清，到現(xiàn)在為止公司并未發(fā)生拖欠租金的事情。但他也表示，“其實還是能找到一點蛛絲馬跡的。有媒體想采訪一個青年創(chuàng)業(yè)者的典型，產(chǎn)業(yè)園推薦了梁榮華，但他非常猶豫，想了半天后最終推掉了采訪。結果僅僅過了一個星期，品一照明出事了”。