消費(fèi)、文化等差異對產(chǎn)品定位各異

　　在市場上，由于現(xiàn)在的燈飾類產(chǎn)品大部分都植入了 LED 光源，所以價(jià)格也受 LED 價(jià)格的影響，除部分不含光源的純燈飾類產(chǎn)品外，燈飾類產(chǎn)品的價(jià)格都有下降。而消費(fèi)者選擇燈的時(shí)候首先考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。

　　在燈飾銷售領(lǐng)域，現(xiàn)代低壓燈、LED 鋁材燈、LED 低壓燈、LED 黃水晶燈以批發(fā)為主、零售為輔，這是由燈飾品牌、產(chǎn)品的定位決定的。此外，店面裝飾檔次及廠家的要求也會影響燈飾產(chǎn)品的銷售模式。

　　就目前消費(fèi)者而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場的消費(fèi)者普遍喜歡花哨、功能多等燈飾款式，而且要求價(jià)格不高，所以LED低壓燈已成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)的主力。此外，LED鋁材燈因安裝簡單、便于打理、價(jià)格不高也成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)的花燈主流產(chǎn)品。而對比較中高端的消費(fèi)者來說，年輕的消費(fèi)者以現(xiàn)代簡約、歐式風(fēng)格燈飾為主，而年齡較大、有文化品位的消費(fèi)者則喜歡中式、新中式風(fēng)格燈飾產(chǎn)品，這主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)水平、文化程度等決定。

　　新消費(fèi)群體崛起，“現(xiàn)代燈”成新潛力股

　　調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)如今流行的新中式燈到地縣級市場普遍存在信息滯后現(xiàn)象，縣級市場上出現(xiàn)新中式的頻率并不多，有部分經(jīng)銷商甚至對今年所流行的燈飾品類表示并不了解。

　　在市場上以歐式燈、中式燈為主，現(xiàn)代流行燈在市場上出現(xiàn)的概率較少，綜合原因，主要是由于現(xiàn)代燈對于家居的整體軟裝搭配要求較高，而中國的傳統(tǒng)家居搭配風(fēng)格與現(xiàn)代燈的軟裝要求風(fēng)格相差甚遠(yuǎn)。再者是現(xiàn)代燈的受群一般都集中在85后，而這個(gè)年齡的消費(fèi)階層目前尚未形成市場的消費(fèi)主力，因此目前市場上現(xiàn)代流行燈在市場上出現(xiàn)的概率較少。

　　然而，隨著新消費(fèi)主力軍的崛起，80、90后的年輕人思想更為超前，熱衷于享受、經(jīng)濟(jì)以及個(gè)性的消費(fèi)概念使得其對厚重嚴(yán)肅的傳統(tǒng)軟裝風(fēng)格，在主觀意識上并不熱衷。據(jù)調(diào)查顯示，目前大部分85后的年輕人在家裝軟裝風(fēng)格都會偏向于現(xiàn)代流行風(fēng)格。

　　此外，近年來受國家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)不景氣等因素影響，一線城市現(xiàn)代簡約風(fēng)格的燈飾卻受到廣泛追捧。再加上現(xiàn)代商品房的普遍趨于模式化，外觀簡約，架構(gòu)方正，層高較矮，適合現(xiàn)代家裝風(fēng)格和現(xiàn)代燈具的運(yùn)用。針對目前市場上現(xiàn)代燈品類相對缺乏，如何有效開發(fā)產(chǎn)品、開拓市場成為現(xiàn)代燈企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

　　數(shù)據(jù)話事：