談起“飛利浦照明”，近三年，國(guó)內(nèi)媒體最為關(guān)注的事件有三：1、中資收購(gòu)飛利浦Lumileds因美國(guó)以“國(guó)家安全顧慮”為由最終“功虧一簣”;2、飛利浦照明拆分后成功IPO，飛利浦LumiLEDs最終以低13億美元的價(jià)格出手至美方資本;3、飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司提前解散，一片嘩然。那么，這三年，飛利浦照明到底經(jīng)歷了什么?

　　順應(yīng)全球市場(chǎng)形勢(shì)的風(fēng)云變幻，國(guó)際照明品牌飛利浦于2014年起將照明業(yè)務(wù)板塊拆分獨(dú)立，并欲剝離部分照明業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)聚焦發(fā)展、輕裝上陣，然后之后的事態(tài)發(fā)展，可謂“一部大戲”，中間有博弈，有波折，還有唏噓!劇情的開(kāi)始是這樣的：

　　2014年7月，飛利浦宣布將把Lumileds LED(LED芯片)與汽車(chē)照明事業(yè)部進(jìn)行合并，并將其設(shè)為獨(dú)立子公司。

　　2014年9月23日，荷蘭皇家飛利浦集團(tuán)發(fā)布消息稱(chēng)，計(jì)劃將旗下業(yè)務(wù)一分為二：照明業(yè)務(wù)單獨(dú)成立“飛利浦照明公司”，消費(fèi)品和醫(yī)藥部門(mén)合并成“飛利浦醫(yī)療科技公司”，兩家公司將共同使用“飛利浦”品牌。

　　2014年10月，飛利浦正式完成Lumileds LED與汽車(chē)照明的切割與合并，新公司名為L(zhǎng)umileds。

　　2015年3月31日，飛利浦同意以28億美元的價(jià)格將旗下LED組件以及汽車(chē)照明業(yè)務(wù)Lumileds的80.1%股份出售給中國(guó)財(cái)團(tuán)Go Scale Capital，飛利浦將保留剩余的19.9%股份，預(yù)計(jì)該交易將于2015年第三季度完成。飛利浦公司此前表示，計(jì)劃在2016年剝離其余照明業(yè)務(wù)。

　　2016年1月22日，由于無(wú)法解決美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)“有關(guān)國(guó)家安全的顧慮”，雙方?jīng)Q定停止此項(xiàng)交易。但飛利浦公司仍計(jì)劃出售Lumileds。

　　2016年5月3日，飛利浦宣布將分拆旗下的照明設(shè)備部門(mén)飛利浦照明進(jìn)行首次公開(kāi)招股，飛利浦照明將在荷蘭阿姆斯特丹泛歐證券交易所掛牌交易。飛利浦將在飛利浦照明的首次公開(kāi)招股中出售至少25%的股權(quán)。

　　2016年5月16日，飛利浦宣布，旗下照明業(yè)務(wù)首次公開(kāi)募股(IPO)將融資6.94億-8.44億歐元(約合7.85億-9.5億美元)。IPO的目標(biāo)價(jià)格區(qū)間在每股18.50歐元至22.50歐元之間。

　　2016年5月27日，飛利浦照明于荷蘭阿姆斯特丹證券交易所上市，IPO首日股價(jià)出現(xiàn)上漲。這次IPO的背景是，作為荷蘭皇家飛利浦集團(tuán)重組工作的一部分，該集團(tuán)選擇將其擁有125年之久的照明部門(mén)的25%股份對(duì)外出售。

　　2016年12月13日，荷蘭皇家飛利浦公司宣布，同意將其LED照明部門(mén)Lumileds的80.1%股權(quán)以15億美元售予私募股權(quán)巨頭阿波羅全球管理公司(美國(guó)企業(yè))。這一價(jià)格比此前與中國(guó)買(mǎi)家達(dá)成的交易價(jià)格低13億美元。

　　據(jù)媒體最新報(bào)道，2017年2月8日，飛利浦表示，他們將出售14.8%的飛利浦照明事業(yè)股權(quán)。作為飛利浦集團(tuán)戰(zhàn)略的一部分，分割照明事業(yè)出去上市是該公司的重要計(jì)劃，飛利浦預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)完整計(jì)劃，該公司股價(jià)在這個(gè)消息后大漲了20%。

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　　對(duì)于飛利浦來(lái)說(shuō)，飛利浦轉(zhuǎn)型已是迫在眉睫。早在飛利浦照明業(yè)務(wù)分拆之際，飛利浦CEO Fransvan Houten就曾表示，他明白決定牽涉的規(guī)模有多大，但是飛利浦采取下一步的時(shí)機(jī)到了。飛利浦近年來(lái)已把營(yíng)運(yùn)重心轉(zhuǎn)往醫(yī)療和先進(jìn)照明產(chǎn)品。

　　而從出售一案來(lái)看，站在商業(yè)利益考慮，飛利浦Lumileds出售給中國(guó)資本無(wú)疑將獲利更大，畢竟其出價(jià)高于美國(guó)資本13億美元，這絕對(duì)不是一個(gè)小數(shù)目，而且從全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)也是個(gè)愈發(fā)不容忽視的市場(chǎng)。然而，事已至此，木已成舟。中國(guó)資源與飛利浦Lumileds注定“有緣無(wú)分”。

　　2016年?duì)I收略有下滑

　　飛利浦尋求繼續(xù)改善增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　據(jù)飛利浦官網(wǎng)2014-2016年財(cái)報(bào)可知，2014年，飛利浦照明營(yíng)業(yè)收入為68.69億歐元，稅前利潤(rùn)為2.93億歐元。2015年，飛利浦照明營(yíng)業(yè)收入為74.65億歐元，稅前利潤(rùn)為4.38億歐元。2016年，飛利浦照明營(yíng)業(yè)收入為71.15億歐元，稅前利潤(rùn)為4.79億歐元。

　　2015年，飛利浦照明的營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度僅有8%。這三年飛利浦照明在營(yíng)業(yè)收入和稅前利潤(rùn)方面，數(shù)據(jù)起伏不大，但到2016年?duì)I業(yè)收入呈下滑現(xiàn)象。

　　財(cái)報(bào)顯示，飛利浦照明在2014年銷(xiāo)售收入占比中，照明光源和電子類(lèi)占59%，專(zhuān)業(yè)照明解決方案占35%，消費(fèi)類(lèi)燈具占6%。飛利浦在2015年銷(xiāo)售收入占比中，照明光源和電子類(lèi)占56%，專(zhuān)業(yè)照明解決方案占37%，消費(fèi)類(lèi)燈具占7%。飛利浦照明業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)并沒(méi)有產(chǎn)生大的變化。

　　“2016年，盡管一些市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)，但我們的業(yè)務(wù)仍按照戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行，在作為獨(dú)立公司的第一年，盈利能力和自由現(xiàn)金流顯著增長(zhǎng)，對(duì)此，我們感到非常高興。這些成績(jī)標(biāo)志了我們?cè)趯?shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)取得持續(xù)進(jìn)步。”飛利浦照明首席執(zhí)行官Eric Rondolat說(shuō)：“我們的團(tuán)隊(duì)仍然專(zhuān)注于未來(lái)的機(jī)遇，并致力于通過(guò)創(chuàng)新滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，同時(shí)采取具體行動(dòng)，以繼續(xù)改善我們的增長(zhǎng)趨勢(shì)?！?/p>

　　2016年，對(duì)于飛利浦照明來(lái)說(shuō)是“動(dòng)蕩的一年”，是“調(diào)整的一年”，為此，2016年，飛利浦照明面臨營(yíng)收略有下滑。

　　而在未來(lái)，飛利浦照明將如何穩(wěn)住，如何調(diào)整，如何尋找到高速成長(zhǎng)的新盈利點(diǎn)，這些是目前外界較為關(guān)注的。

　　中國(guó)市場(chǎng)亦遭遇小挫折

　　終端擁護(hù)至今居高不下

　　2016年5月31日，關(guān)于飛利浦燈飾制造(深圳)有限公司提前解散的公告流出?！豆妗贩Q(chēng)：公司近年來(lái)經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、成本上揚(yáng)、業(yè)務(wù)不斷惡化等諸多困難，盡管采取了各種措施，但仍未能扭轉(zhuǎn)局面。鑒于此，不得不提前解散公司。公司自2016年5月31日起正式停止運(yùn)營(yíng)，不再進(jìn)行任何生產(chǎn)。此消息一出，迅速在LED照明行業(yè)廣為傳播，引起一片嘩然!

　　據(jù)悉，上世紀(jì)80年代，飛利浦照明在中國(guó)建立首家合資企業(yè)，其后一直在中國(guó)照明市場(chǎng)深耕，在行業(yè)內(nèi)的“江湖地位”有目共睹，飛利浦照明更是行業(yè)公認(rèn)的“第一品牌”。佛山市照明燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林就直言，盡管中國(guó)照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)薄弱，但飛利浦照明依然是我心目中的第一品牌，這是國(guó)內(nèi)眾多照明品牌無(wú)法企及的。

　　目前，飛利浦照明在中國(guó)擁有自己的工廠、研發(fā)團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售渠道等，而近些年飛利浦照明在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷，未來(lái)飛利浦還將繼續(xù)扎根中國(guó)市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，飛利浦是國(guó)際品牌本土化策略執(zhí)行成功的代表。飛利浦照明代理商、江蘇名家匯電器董事長(zhǎng)樊世才就表示，飛利浦在中國(guó)發(fā)展已久，在國(guó)內(nèi)照明行業(yè)的品牌知名度和市場(chǎng)美譽(yù)度均比較高，特別是在工程方面，很多客戶(hù)都有第一時(shí)間尋找飛利浦品牌的消費(fèi)習(xí)慣。

　　近年來(lái)，飛利浦照明在產(chǎn)品研發(fā)不遺余力，且還專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)“量身定制”高性?xún)r(jià)比、高附加值的照明解決方案及新產(chǎn)品。而在此過(guò)程中，飛利浦照明也曾嘗試在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)“低價(jià)策略”。

　　2015年4月20日，飛利浦照明在杭州發(fā)布“明尚家族”新品。會(huì)上，飛利浦表示：未來(lái)，飛利浦燈管的價(jià)格有可能會(huì)比佛山照明、木林森照明的燈管價(jià)格更低。此話題一出，引起各方熱議。

　　同年8月28日，臺(tái)灣飛利浦宣稱(chēng)，在臺(tái)灣市場(chǎng)已啟動(dòng)“低價(jià)”模式，如不同型號(hào)的LED臺(tái)燈零售價(jià)格分別從2499新臺(tái)幣(約76.90美元)、1500新臺(tái)幣、1499新臺(tái)幣降低到999新臺(tái)幣、899新臺(tái)幣、799新臺(tái)幣。2016年3月，更有媒體指出，飛利浦要求中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的ODMs/OEMs(原始設(shè)計(jì)商制造商/原始設(shè)備制造商)2016年降低LED燈泡出廠價(jià)為0.8美元。

　　即便凡此種種，飛利浦照明低價(jià)策略就目前來(lái)看并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)想象中的效果，再加上2016年原材料漲價(jià)的消息一波又一波，價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已陷入泥淖，“低價(jià)策略”或會(huì)遭遇困境。由此，飛利浦照明在中國(guó)市場(chǎng)也面臨一定壓力與挑戰(zhàn)。

　　另?yè)?jù)飛利浦商家透露，2月23日，飛利浦經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)將在云南西雙版納進(jìn)行，屆時(shí)大會(huì)將闡述有關(guān)“組織架構(gòu)調(diào)整”“大區(qū)垂直管理”等新內(nèi)容，為經(jīng)銷(xiāo)商新一年銷(xiāo)售“輕裝上陣”提供更好的支持。

　　未來(lái)，飛利浦照明在中國(guó)市場(chǎng)將如何走向?此次經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)將傳遞出什么重大信號(hào)?大照明也將持續(xù)關(guān)注。