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從“笑傲領跑”到“黯然離開”,GE照明的中國命運何以出現大反轉?

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2017-02-24 作者: 來源:大照明 瀏覽量: 網友評論: 0
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摘要: 退出了亞洲和拉丁美洲這一龐大的市場以后,更多聚焦于北美等區域市場,未來是否會造成GE照明品牌的國際地位逐漸下降,進而影響GE照明未來發展?在經濟全球化的今天,這值得深思!

  GE多次表態:

  將繼續致力于對中國市場的投資與拓展

  此前,GE照明中國區總經理陳瀚表示,照明對GE而言業務所占的比重太小,僅占其公司2%的銷售額。據GE 2015年財報顯示,“電器與照明”板塊收入占比為7%;亞洲市場占GE公司總收入的比重為17%。由此可見,照明業務本身在GE整個公司中就處于“弱勢地位”。

  而在GE照明宣布退出中國市場后,也曾多次表態,將繼續致力于對中國市場的投資與拓展,履行扎根本土、長期發展的承諾。相比GE照明業務板塊在中國市場的“弱化”,GE照明在其它板塊表現卻更為活躍。目前,GE在中國的業務板塊涵蓋醫療、數字、航空、清潔能源、發電等高科技、高利潤領域,或許“拿掉”照明這一小板塊后,GE未來在中國也會更專注、更有優勢。

  2016年11月21日,國務院總理李克強參觀了GE中國科技園,GE全球高級副總裁、GE中國總裁兼首席執行官段小纓介紹,GE立足本土、服務中國、面向全球,通過“全速數字化”“全面本土化”和“全球合作伙伴”三大戰略部署,積極把握中國城鎮化、清潔能源、可及醫療和中國企業走出去等領域的發展機遇。GE始終致力于通過與中國的行業領先企業長期合作,以助力客戶實現在本土及全球市場的業務增長。

  GE照明最后選擇退出中國市場,那其它國際照明品牌表現又如何?

  三星2014年第四季度曾被媒體報道宣布退出除韓國之外所有市場的發光二極管(LED)照明業務。之后,三星在2015年9月將LED事業部門降級為營運小組,同時對LED團隊進行降級縮編,被外界猜測將退出LED市場,但2016年底,三星電子重拳出擊,在芯片封裝、汽車照明、智能照明領域均制定計劃,并打算擴編LED研發團隊。

  據最新消息,東芝目前的處境并不樂觀,東芝在前段時間與美國西部數據公司進行談判,計劃將半導體業務剝離出來成立新的子公司,并以2000億-3000億日元(約合17.7億-26.6億美元)的價格,將20%股權售予后者。另據悉,2016年,安徽康佳照明正式接收東芝在中國的照明業務,涉及資金超10億元。

  2016年7月18日,松下公司透露,到2018財年將把照明業務的銷售收入從2015財年的3203億日元提升至4000億日元。12月5日,松下電器擬收購歐洲汽車照明系統開發商ZKW。

  ……

  由此可見,在LED照明業務板塊上,國際品牌的發展亦非一帆風順。

  我有話說:

  “利潤低下”是國際品牌選擇暫時退出的根源所在

  從飛利浦、歐司朗、GE三大國際品牌在照明領域的困惑與糾結來看,我認為這主要是因為LED照明行業利潤越來越薄,國際品牌在LED領域很難為自身賺取更多的利潤,因而國際品牌都在慢慢退出LED照明領域。但這并不意味著國際品牌要放棄照明業務,放棄中國照明市場,如今退出或者弱化照明業務,只是因為照明業務利潤太低,未來如果利潤提升,國際品牌還會“殺”回來的。例如GE照明退出中國市場,就是在中國賺不到錢,也就是付出與收益不成正比,轉而集中力量做好北美等業績更好的區域。

  另外,未來三五年時間里,我估計LED照明行業都是低利潤的,從長遠利益考慮,國際照明品牌都在積極轉型,把更多的精力投入到醫療、航空、電子、能源等高利潤領域。目前,飛利浦、歐司朗、GE三大品牌在中國的醫療、航空、能源等利潤表現很好,它們的綜合實力和口碑都不錯。在這樣的背景下,中國照明企業也會贏得更多的發展機會,但中國品牌企業要做到跟國際三大品牌抗衡,我認為還是存在著比較大的差距。

  前景猜想:

  對于GE本身或許也是一件好事

  由于照明業務板塊份額太小,加之GE照明近些年在中國市場的表現本身“一般般”,所以盡管GE照明退出亞洲市場,退出中國市場,但這并不影響GE在中國的整體發展,對于GE本身或許也是一件好事。在亞洲和拉丁美洲這一巨大的市場中,GE照明表現較為弱勢,退出該區域市場后,反而讓GE有更多的精力去深耕其它如北美等強勢市場,更好地實現“減壓增利”。

  當然,退出了亞洲和拉丁美洲這一龐大的市場以后,更多聚焦于北美等區域市場,未來是否會造成GE照明品牌的國際地位逐漸下降,進而影響GE照明未來發展?在經濟全球化的今天,這值得深思!


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