24小時書店燈火不熄、文化娛樂的夜間消費占比為40.6%、秦淮河夫子廟是夜間旅游的“金字招牌”、2019中國旅游影響力年度夜游城市。

南京，簡稱“寧”，別名“金陵”，也曾稱建業、建康、石頭城等，作為江蘇省省會，南京是長江下游西部的中心城市，東依寧鎮山脈，地勢險固，風景秀麗。剛剛過去的一年，南京市積極打造文旅融合新品牌，一批新的網紅打卡地也不斷涌現。

2019年，南京預計實現旅游業總收入2,785億元，同比增長13.2%；全年接待旅游者總人次1.47億，同比增長9.5%；并獲得了“2019中國旅游影響力年度夜游城市”榮譽。

南京夜生活煥發新活力

隨著人民收入水平提高和消費升級需要，南京夜間經濟發展越加繁榮。大數據發現，南京夜間消費集中在18:00到22:00間，夜間消費額在全天消費額中的占比為38.8%；2019年國慶黃金周期間，南京夜間消費占文化旅游市場消費比重提高到54%；南京夜間線上服務消費額呈現明顯的上升趨勢，2018年同比增長近60%，2019年前五個月同比增幅也達到25.4%；24小時便利店開始增多，以蘇果24小時便利店為例，截止2019年，數量已經突破400家；根據支付寶數據，南京夜間書店的支付活躍度最高；在堂食方面，南京堂食的夜間消費額占全天消費額的比重是50%；在外賣方面，南京的夜間消費額占比是33.7%；在旅游方面，南京擁有夫子廟、秦淮河等享譽海內外的夜間旅游景點，帶動了當地的夜間消費。夫子廟2019年預計客流量達到5，500萬人次，同比增長13%，街區營業收入預計同比增長兩位數；從1986年舉辦以來，秦淮燈會已連辦33屆，據統計，前32屆燈會累計吸引過夜人數近1,900萬人次，直接拉動南京消費額超過100億，對秦淮旅游更是拉動強勁。2019年，秦淮區全年接待游客6,000萬人次，旅游總收入672億元，同比增長13%。夜間餐飲、夜間閱讀、夜間健身、夜間旅游……越來越多的夜間經濟形態點綴著城市的夜晚，拼成一幅夜金陵的多彩圖景。

“夜之金陵”項目將超過500個

作為拉動經濟發展、帶動城市文化振興的重要源動力，發展夜間經濟已成為各地政府的共識。早在2017年11月，南京市政府辦公廳就已下發《關于加快推進夜間經濟發展的實施意見》，重點引導夜間經濟將向商業中心、旅游景區、人員密集區域、城市休閑功能區、文體娛樂功能區、歷史文化街區、有消費傳統的背街小巷等7類區域集中。

按照夜間經濟布局引導，南京每個行政區優選2個左右區域，作為夜間經濟試點區域。目前，已經梳理確定了27個夜間經濟試點區域，這些試點區域將加強夜間消費引導和特色品牌建設，鼓勵發展老字號、品牌餐飲、風味小吃、時尚酒吧、精品購物等業態開展夜間經濟主題活動和品牌創建。意見還提到，2020年力爭南京夜間經濟試點區域新增經營收入占全市社會消費品零售總額的比重達到4%左右，將“夜金陵”打造成全國知名的夜間經濟品牌。

2019年10月，南京再次印發《打造夜之金陵品牌實施方案和進一步促進商業品牌首店、連鎖便利店發展若干措施的通知》（簡稱《通知》），計劃打造“夜購金陵、夜食金陵、夜宿金陵、夜游金陵、夜娛金陵、夜讀金陵和夜健金陵”7大夜間經濟場景，重點打造新街口、夫子廟、老門東、百家湖1912和江北弘陽廣場等一批有影響力的夜間經濟集聚區，試點夜間商業外擺和街頭表演，建立“夜間區長”制度，擦亮南京詩情畫意的入夜繁華。根據計劃，到2020年底，“夜之金陵”項目總數將不少于500個；到2021年，全市形成一批布局合理、特色鮮明、管理規范、功能完善的夜間經濟示范街區。

《通知》還明確，將大力發展商業品牌首店、連鎖便利店，居住區將按10-20平方米/千人預留便利店業態空間，未來主城區每個社區將建設不少于4個便利店。南京市將對符合要求的新開便利店進行補貼，單個門店最高不超過2萬元，每家企業每年不超過50萬元。

加強夜間經濟配套保障

大力推進南京夜間消費商圈和公共空間凈化、亮化、綠化、美化工程改造提升，完善夜間標識指引、街景打造、休閑設施、裝飾照明、環衛設施、公共Wi-Fi及5G通訊等配套設施建設，鼓勵24小時便利店、夜間藥店、24小時書店等夜間服務業態的發展；優化公共交通線路設置，加密夜間運行班次，延長夜間營業時間。2005年至2019年期間，南京地鐵1號線晚間運營時間從21:30延長至23:27，2號線晚間運營時間從21:30延長至23:00；建立節假日人員疏散方案和路線設計，加強警力配置，進一步提升城市夜間管理水平。暢通24小時旅游咨詢投訴熱線處理機制，共同營建南京安全、放心的夜間旅游消費環境。

一城一談：文旅項目如何掘金“夜游經濟”?

沈茹 南京照明學會副理事長兼秘書長

文旅照明對南京當地的政治、經濟和文化的促進作用非常明顯，這塊一直都在重點打造，例如秦淮區每年都在重點進行提升改造，東五華里重點打造一些文旅項目和提升青奧區的定位發展。未來長江流域也在規劃打造城市級燈光秀，包括南京市主城區的主要節點也在策劃打造一些重點項目來進一步推動發展。不難看出，南京對文旅照明非常重視。

對于南京未來的規劃目標和方向，我提幾點建議：

一是南京城市夜景照明規劃應采取政府主導、全面統籌、合理規劃，切實保障南京夜景照明的發展與城市功能、文化相匹配。關注旅游過程中如何把人留下來，延長消費時間和價值內容，如何讓游客擁有更多的文化意象，關注大型燈光和主題演藝活動，其作為夜游中的重頭戲能提升游客的感官活動體驗；

二是夜經濟的發展不僅能直接提高餐飲、住宿、購物、休閑等領域的收入，還能明顯拉動城市經濟的快速增長，其極有可能成為南京城市戰略性支柱產業，也是提高城市綜合競爭實力的重要途徑。夜游經濟應滿足人民群眾日益增長的生活需求；

三是制定符合南京城市特色的夜景照明旅游路線圖。夜游項目應能夠營造多維度旅游體驗空間，讓游客體驗效果遠遠高于白天;南京應致力于夜經濟的開發與挖掘，打造城市夜游項目品牌，帶動區域旅游產業鏈發展；

四是加強南京夜游項目創新技術手段應用，通過文化與科技手段的結合，藝術與產品的結合，打造城市尺度，體現南京山水城林有特色的國際演繹燈光秀，是展示南京城市歷史人文風情的有效載體和方式，這對城市夜游項目而言，是一種進步。

彭光遠 江蘇省照明學會文旅照明專委會常務副會長

我認為發展夜游經濟，必須得有燈光。照明也是旅游的一個載體，現在文旅沒有一個標準，百花齊放。南京2019年第一次把秦淮燈會搬上明城墻上，游客因此激增了上百倍。網上民眾90% 反映很好，但是如果從照明行業專業人士調查，我認為90% 都不好。美這個東西，雖然說眾口難調，但事實上趨向性是有的，非常需要引導。在項目實施過程中，需要突出設計師的話語權，一定是專業的人做專業的事。

王曉波 江蘇創一佳照明股份有限公司董事長

從旅游角度來講，南京旅游資源一直不錯，但是一直沒做好。實際上夜游燈光分兩塊，一塊是城市的美化和城市形象，一塊是旅游，燈光的要求是不一樣的，需要有專業的人來做。我覺得像杭州那樣打造城市夜景名片，于南京而言有難度。我覺得南京的照明應該體現南京的文化歷史底蘊，要統一規劃。南京本身是個旅游城市，但旅游做得并不好，還有很多地方沒有開發。發展旅游是南京非常好的機會，打造夜游不能光看夫子廟，還有很多的景點，景區對燈光的聚集要求比較高、比較明確。真正的文旅，實際上可以創造很大的價值，我認為文旅最終一定是往市場化方向發展。