1 2014年中國(guó)LED照明將迎來大幅增長(zhǎng)

　　中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)2013年受惠于前期庫(kù)存逐步清空、政策支持及市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)好，產(chǎn)值較2012年有較大成長(zhǎng)。2013年大陸LED全產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2296億元人民幣，較2012年成長(zhǎng)19.1%，漲勢(shì)喜人。

　　2014年，中國(guó)政府發(fā)展LED態(tài)度依然堅(jiān)定，LED照明產(chǎn)品價(jià)格快速下跌，還有本土廠商在管道端的推廣，都將有助于中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)在2014年得到穩(wěn)定的成長(zhǎng)。產(chǎn)值將達(dá)2640億元人民幣，較2013年成長(zhǎng)15.0%，考慮到LED的價(jià)格下跌幅度，成長(zhǎng)不可謂不大。

　　其中中國(guó)LED照明的成長(zhǎng)動(dòng)能來自對(duì)傳統(tǒng)光源的替代，隨著政府的推動(dòng)、LED照明補(bǔ)貼政策的落實(shí)、LED照明產(chǎn)品價(jià)格的快速下跌、白熾燈漸漸退出市場(chǎng)，LED照明市場(chǎng)得以快速興起。2014年起，中國(guó)LED照明進(jìn)入快速擴(kuò)張期。預(yù)計(jì)2014全年LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)需求將達(dá)14.26億個(gè)，滲透率達(dá)到9.6%，LED民用市場(chǎng)快速普及。

圖1 中國(guó)LED產(chǎn)值增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　各類LED產(chǎn)品中，路燈是中國(guó)政府資金扶持和推廣的重點(diǎn)。在中國(guó)中央和地方政府的持續(xù)大力推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)LED路燈的安裝數(shù)量將較2013年新增路燈55萬盞，達(dá)到220萬盞。

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　　2014年預(yù)計(jì)對(duì)LED普通照明需求將達(dá)271億顆，較2013年成長(zhǎng)67%，占所有LED需求34.3%。LED背光隨著低價(jià)直下式的推廣、LED功率提升，在LCD顯示器數(shù)量不變的情況下對(duì)LED的顆數(shù)需求將從2014年開始下滑。至2015年，LED照明器件需求量將達(dá)433億顆，超過LED背光市場(chǎng)，占各類LED器件應(yīng)用45%，成為L(zhǎng)ED應(yīng)用最大的市場(chǎng)。

圖2 中國(guó)大陸LED對(duì)其他照明形成替代

圖3 中國(guó)大陸LED路燈市場(chǎng)規(guī)模

圖4 “十二五”期間中國(guó)大陸LED應(yīng)用需求

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　　2 政策、降價(jià)、管道成三大推手

　　2.1 2014年政策持續(xù)發(fā)酵

　　中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)近幾年高速的發(fā)展離不開中國(guó)政府的重視和政策推動(dòng)。由于政策的連貫性和可持續(xù)性，2013年以及之前頒布的較長(zhǎng)實(shí)施階段的政策，將在2014年繼續(xù)得到延續(xù)。

表1 2014年繼續(xù)實(shí)施的扶持政策

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　　中國(guó)政府于2013年出臺(tái)的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》[1]將通過“逐步開展推廣應(yīng)用、著力提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、加快完善產(chǎn)業(yè)服務(wù)支撐體系”三大戰(zhàn)略舉措來切實(shí)落實(shí)“照明產(chǎn)品應(yīng)用示范與推廣工程、產(chǎn)業(yè)化關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)工程、核心裝備及配套材料技術(shù)創(chuàng)新工程、標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)及認(rèn)證體系建設(shè)工程”四大工程，并提出了“統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展、繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新支持力度、實(shí)施支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策、廣泛開展宣傳教育和人才培養(yǎng)、深化國(guó)際與區(qū)域交流合作”五大保障措施。

　　其中“實(shí)施支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)政策”明確提出將逐步擴(kuò)大財(cái)政補(bǔ)貼推廣力度，通過對(duì)終端產(chǎn)品的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)LED在公共照明領(lǐng)域全面滲透。這將有效推廣LED對(duì)傳統(tǒng)照明的替代。

　　而在“深化國(guó)際與區(qū)域交流合作”方面，也重點(diǎn)突出了兩岸合作，表明要積極推進(jìn)海峽兩岸在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)、應(yīng)用示范、產(chǎn)業(yè)化等方面的實(shí)質(zhì)性合作。這對(duì)于未來兩岸廠商合作共同開發(fā)大陸市場(chǎng)是個(gè)福音。

表2 《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》發(fā)展目標(biāo)

　　此外2013年頒布實(shí)施的《中國(guó)逐步降低熒光燈含汞量路線圖》[2]則是和之前頒布的《中國(guó)淘汰白熾燈路線圖》[3]形成組合拳，抑制熒光燈銷售，迫使一些中小型熒光燈廠商退出。由此將進(jìn)一步形成LED燈對(duì)熒光燈的取代。而該兩部法規(guī)均有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)落在2014年：其中淘汰白熾燈路線圖明確指出2014年10月1日起，禁止銷售和進(jìn)口60W以上普通照明用白熾燈，依據(jù)能效標(biāo)準(zhǔn)，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口光效低于能效限定值的低效鹵鎢燈;降低熒光燈含汞量路線圖則指出到2014年年底，通過淘汰液汞工藝，生產(chǎn)過程中汞排放量比2010年減少約50%。兩者都以硬性指標(biāo)方式推動(dòng)大陸LED內(nèi)需市場(chǎng)，為本土LED產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。

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　　2.2 LED價(jià)格下跌成市場(chǎng)擴(kuò)大之關(guān)鍵因素

　　2.2.1 外延芯片量增將帶來進(jìn)一步的價(jià)格戰(zhàn)

　　2013年訂單的回暖帶給各大本土LED外延芯片廠以信心，中國(guó)各廠商已經(jīng)裝機(jī)的MOCVD均接近滿產(chǎn)，而裝機(jī)中的設(shè)備也加快調(diào)試進(jìn)入生產(chǎn)。三安、國(guó)星光電、華燦等廠商趁勢(shì)加速擴(kuò)產(chǎn)，截至2013年12月底，中國(guó)30多家LED外延芯片廠商中，共有MOCVD機(jī)臺(tái)數(shù)為836臺(tái)。產(chǎn)能方面，目前中國(guó)LED芯片產(chǎn)線的總產(chǎn)能按2英寸外延片計(jì)算已達(dá)到3600萬片/年。

　　隨著2013年擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃的陸續(xù)實(shí)施，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)MOCVD實(shí)際保有量會(huì)進(jìn)一步拉高至950臺(tái)，預(yù)計(jì)部分企業(yè)將于2014年導(dǎo)入4英寸機(jī)臺(tái)。

　　充足的供應(yīng)和雷同的質(zhì)量和性能，將掀起新一輪的價(jià)格血戰(zhàn)。以三安為代表的本土業(yè)者將對(duì)臺(tái)灣廠商發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。

　　2.2.2 LED器件價(jià)格穩(wěn)定下跌

　　2013年LED產(chǎn)品的核心部件價(jià)格一路下跌。以0.2～1W的中功率芯片為例，由于其在同樣功率情況下相對(duì)小功率芯片(0.1W以下)更具有經(jīng)濟(jì)效益，市場(chǎng)預(yù)期好，因此現(xiàn)已取代小功率芯片成為L(zhǎng)ED照明燈具主流，應(yīng)用于日光燈、球泡燈、面板燈等領(lǐng)域。2013年本土業(yè)者加速在中功率芯片的滲透，全年跌幅為36%。預(yù)計(jì)2014年跌幅將達(dá)30%。

圖5 中國(guó)LED芯片企業(yè)分布及產(chǎn)能情況

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圖6 中國(guó)中功率LED芯片平均價(jià)格趨勢(shì)

　　2.2.3 LED終端照明跌價(jià)打開市場(chǎng)

　　上游LED芯片和器件的跌價(jià)也給了下游LED照明降價(jià)的空間。目前本土品牌LED球泡燈價(jià)格已紛紛跌進(jìn)20元區(qū)間，完全進(jìn)入普通消費(fèi)者可以承受的價(jià)格區(qū)間。而更大的手筆則來自于以飛利浦為代表的國(guó)際巨頭。為推廣LED民用市場(chǎng)、在大陸市場(chǎng)推廣其LED燈，飛利浦帶頭大幅度降低其LED產(chǎn)品售價(jià)。以3W球泡燈為例，2012年初售價(jià)為110元RMB，現(xiàn)今售價(jià)僅為29元，跌幅超過70%。飛利浦作為全球第一的照明廠商，其對(duì)于LED照明的重視程度從其定價(jià)上可見一瞥。目前飛利浦的CFL節(jié)能燈市場(chǎng)上售價(jià)在20元RMB左右，而LED球泡燈已進(jìn)入30元區(qū)間，差價(jià)僅在10元RMB。展望2014年，飛利浦將會(huì)進(jìn)一步將LED球泡燈價(jià)格壓低到21元左右，屆時(shí)和其CFL的差價(jià)更是將縮小到4元左右。顯然憑借飛利浦的品牌號(hào)召力及LED照明的優(yōu)秀節(jié)能性，必將極大地有助于飛利浦LED照明產(chǎn)品在大陸市場(chǎng)的推廣。

　　不過對(duì)于本土業(yè)者而言，中國(guó)照明市場(chǎng)之大，也遠(yuǎn)不是飛利浦等幾家外資廠商所能完全吃下的。外資品牌廠強(qiáng)勢(shì)力推之下，一旦整個(gè)LED市場(chǎng)被打開之后，旺盛的需求及大陸市場(chǎng)特有的價(jià)格敏感屬性，也會(huì)令本土廠商獲益匪淺。

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　　2.2.4 鋪設(shè)管道贏得市場(chǎng)

　　為了贏得市場(chǎng)，中國(guó)眾多LED照明業(yè)者紛紛布局管道建設(shè)。約80%傳統(tǒng)照明已涉足LED照明，且不斷加大投入力度，LED照明企業(yè)已開始管道建設(shè)。至今超過95%經(jīng)銷點(diǎn)都在銷售LED。

　　傳統(tǒng)照明大廠受惠于之前布局的管道較多，將依然以傳統(tǒng)管道為主布局LED，加強(qiáng)專賣店建設(shè)，提升品牌形象，在實(shí)體形象店建立的同時(shí)，完善電商管道銷售。而新興LED業(yè)者則傾向于更快捷、高效、成本低廉的電商平臺(tái)，若能盡快實(shí)現(xiàn)由一級(jí)市場(chǎng)向二、三級(jí)市場(chǎng)拓展，在傳統(tǒng)照明完成轉(zhuǎn)型前在一些細(xì)分市場(chǎng)做深度滲透，培養(yǎng)自己做行業(yè)應(yīng)用的專業(yè)能力，則未來也能立于不敗之地。TRI認(rèn)為，隨著中國(guó)電商平臺(tái)的不斷完善，電商用戶數(shù)量的急劇提升，在2013年“電商+LED”將是LED進(jìn)入民用市場(chǎng)的較好方式。無論是新興LED業(yè)者還是傳統(tǒng)照明大廠都將在電商平臺(tái)上做足文章。

　　外資品牌中，以飛利浦為代表，目前也在管道上加大了投入力度。不僅將其LED產(chǎn)品在其品牌店里進(jìn)行銷售，也進(jìn)駐了興利達(dá)等一些家具城，2014年飛利浦將進(jìn)一步深耕管道，開始進(jìn)入大型超市賣場(chǎng)。飛利浦原先在傳統(tǒng)照明時(shí)期就已鋪設(shè)了完善而強(qiáng)大的管道，隨著其發(fā)力LED照明，LED產(chǎn)品將在大陸一、二線城市迅速鋪開。

圖7 飛利浦LED球泡燈和CFL對(duì)比及發(fā)展趨勢(shì)

圖8 LED管道對(duì)比分析

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　　3 本土廠商機(jī)會(huì)與威脅分析

　　3.1 本土LED廠商發(fā)展機(jī)遇

　　3.1.1 政策扶持依然堅(jiān)挺且持續(xù)發(fā)酵

　　“十二五”規(guī)劃、淘汰白熾燈路線圖、降低熒光燈含汞量路線圖等在2014年有更進(jìn)一步的落實(shí)。上海市根據(jù)九屆十三次全會(huì)決議精神，將大力推動(dòng)LED技術(shù)進(jìn)入商業(yè)化試點(diǎn)。而此前上海作為中國(guó)第一大城市，大陸一批LED產(chǎn)業(yè)基地，在國(guó)際化程度日益提升的同時(shí)，在LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展上卻并沒有體現(xiàn)出其應(yīng)有力度：上海的LED市場(chǎng)卻并沒有太多地鋪開，無論從路燈、還是商業(yè)建筑而言，目前LED照明的滲透率并不高。

　　3.1.2 低價(jià)化帶動(dòng)民用市場(chǎng)興起

　　低瓦數(shù)LED球泡燈符合中國(guó)大陸居民多燈泡組合式吊燈的照明習(xí)慣，而不同于歐美或中國(guó)臺(tái)灣“一盞獨(dú)立燈照亮房間”的照明習(xí)慣。此外國(guó)內(nèi)對(duì)于色溫并沒有特殊的偏好，基本對(duì)冷白和暖白的需求比重持平。2014年LED球泡等將率先在消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線城市鋪開。

　　3.1.3 資金雄厚，四方兼并

　　中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)目前尚處于群雄逐鹿時(shí)期，為追求“大者恒大”，一些在行業(yè)內(nèi)已嶄露頭角又較有資金的企業(yè)紛紛開展并購(gòu)業(yè)務(wù)：三安收購(gòu)美國(guó)流明、璨圓光電，鴻利光電收購(gòu)佛達(dá)信號(hào)發(fā)力LED汽車照明 、家特美LED照明重金收購(gòu)愛瑪仕燈飾 、福日電子同步推進(jìn)收購(gòu)邁銳光電與定增等。

　　3.1.4 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，抱團(tuán)發(fā)展

　　為爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)資源，大廠間相互和本土或國(guó)際廠商聯(lián)合結(jié)盟，達(dá)到“強(qiáng)強(qiáng)連手”的效果：三安和陽光照明成立合資公司;雷士和德豪相互持股;瑞豐光電牽手TCL與璨圓擬合資2億元成立LED公司。

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　　3.2 本土LED廠商面臨挑戰(zhàn)

　　3.2.1 競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)韮r(jià)格快速下跌

　　由于對(duì)LED市場(chǎng)前景預(yù)期較高，廠商加大投入。目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均處于產(chǎn)能沒有用足的狀態(tài)。為搶占市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)成為最直接的手段。廠商毛利日趨稀少，甚至虧損。

　　3.2.2 國(guó)際大廠悉數(shù)在華布局

　　全球5大LED國(guó)際廠商及中國(guó)臺(tái)灣廠商目前在中國(guó)大陸均有設(shè)點(diǎn)。采用本土化降低成本、爭(zhēng)取市場(chǎng)。臺(tái)灣封裝業(yè)者和芯片業(yè)者也積極布局大陸。與中國(guó)大陸本土業(yè)者既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作。歐司朗被西門子分拆后可以有更大的經(jīng)營(yíng)自由度，將更為重視大陸并加速在華布局。除了盡快投產(chǎn)在無錫的LED封裝廠，歐司朗在深圳還設(shè)立了LED研發(fā)中心并增加佛山工廠的LED照明終端產(chǎn)品的產(chǎn)量。此外為降低成本、擴(kuò)大產(chǎn)量，歐司朗還將學(xué)習(xí)飛利浦采用大量委外代工的方式來生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品。

　　3.3.3 不斷上升的土地和勞動(dòng)力成本

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，自沿海至內(nèi)陸均呈現(xiàn)土地價(jià)格和用人成本不斷上升的趨勢(shì)。這對(duì)于產(chǎn)品不斷跌價(jià)、毛利趨少的LED業(yè)者而言，無疑雪上加霜。

　　3.3.4 長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，OLED或?qū)ED形成威脅

　　下一代顯示技術(shù)OLED憑借優(yōu)異性能，將對(duì)液晶顯示技術(shù)形成威脅和替代，影響LED背光市場(chǎng)。作為與液晶顯示產(chǎn)品捆綁密切的LED背光源應(yīng)用將受其威脅，存在被替代的可能性。

　　3.4 2014年大陸本土業(yè)者洗牌將加劇

　　3.4.1 本土大廠——蒸蒸日上

　　通過以上分析可以看出，2014產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)絕大部分都落實(shí)到本土大廠身上。三安、華燦、勤上、雷士、陽光等一系列廠商不僅能夠享受政府的補(bǔ)貼、在資本市場(chǎng)更受待見，更能夠通過自身的規(guī)模與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)去打價(jià)格戰(zhàn)、去爭(zhēng)取訂單、去兼并整合，不斷確立和擴(kuò)大自己的規(guī)模，走上“大者恒大”之路。大廠在發(fā)展中能夠得到中央及地方政府持續(xù)的政策扶持和工程訂單。以三安為代表的大廠也由于資金充裕，而能在經(jīng)濟(jì)低迷期通過挖人、技術(shù)升級(jí)、規(guī)模擴(kuò)張等一系列手段來縮短和先進(jìn)對(duì)手的差距，同時(shí)甩開后進(jìn)業(yè)者。

　　3.4.2 本土小廠——如履薄冰

　　得到機(jī)會(huì)的企業(yè)畢竟是少數(shù)，更多的是遭遇生存問題的中小企業(yè)。近年來大陸退出LED產(chǎn)業(yè)的廠商很多，鄂爾多斯芯能科技、晶藍(lán)光電(泉州)、麗芯(營(yíng)口)電子、天津卓越中陽光電、浙江通領(lǐng)光電等LED芯片項(xiàng)目，都沒有按原計(jì)劃進(jìn)入實(shí)質(zhì)投產(chǎn)階段。下游業(yè)者倒閉更是不勝數(shù)。中國(guó)大陸對(duì)中小企業(yè)銀根緊縮、微利+角債是迫使本土LED業(yè)者退出的重要原因。規(guī)模、品牌、管道等方面都不占優(yōu)勢(shì)的LED中小企業(yè) 2014年將面臨被淘汰。

　　4 TRI觀點(diǎn)

　　4.1 2014年中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中有升

　　2014年中國(guó)政府發(fā)展LED態(tài)度依然堅(jiān)定，多處地方政府都在推進(jìn)LED照明工程。LED照明業(yè)者在管道端的推廣，以及LED價(jià)格的下降，都將有助于中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)在2014年繼承2013年的回暖勢(shì)頭，得到穩(wěn)定的成長(zhǎng)。以三安為代表的中國(guó)LED業(yè)者也將借此輪景氣加速擴(kuò)產(chǎn)。

　　4.2 LED終端照明大幅降價(jià)帶動(dòng)民用市場(chǎng)崛起經(jīng)過2年來的價(jià)格下跌，目前LED球泡等外資品牌價(jià)格已跌進(jìn)30元人民幣區(qū)間，本土品牌價(jià)格已跌至20元人民幣以內(nèi)區(qū)間，照明品牌廠紛紛大幅降價(jià)并加強(qiáng)管道建設(shè)。而隨著LED照明業(yè)者深耕管道，中國(guó)民用市場(chǎng)自2014年起將快速導(dǎo)入LED照明產(chǎn)品，全年中國(guó)LED照明市場(chǎng)滲透率有望達(dá)到9.6%。

　　4.3 兩岸結(jié)盟共贏未來

　　“臺(tái)資上游+大陸應(yīng)用”的模式。臺(tái)灣廠商通過與大陸大廠合作、結(jié)成策略聯(lián)盟，不僅有助于間接享受到政策優(yōu)惠，更能確保自身產(chǎn)品穩(wěn)定的出貨或零部件的供應(yīng)，并借助大陸廠商的管道和人脈來開拓深具潛力的大陸市場(chǎng)。而大陸產(chǎn)品要出口海外、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)必須過“專利關(guān)”，采用和臺(tái)資上游廠商合作的方式，即采用臺(tái)廠的LED芯片或器件將是最快捷和高效的方式。合作符合雙方的利益訴求。

　　參考文獻(xiàn)：

　　《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》.中央六部委.

　　《中國(guó)逐步降低熒光燈含汞量路線圖》.工信部.

　　《中國(guó)淘汰白熾燈路線圖》.發(fā)改委.