第一章： 2011年中國照明行業十大發展趨勢

照明行業，作為新世紀的朝陽產業，我們從無到有，從小到大。在過去的20年中，我們從引進來走出去，經歷了無數的曲折和艱辛，到目前為止，盡管我們在世界上稱得上是一個照明產品的生產大國，但是我們還稱不上世界的照明強國。在國家轉型的關鍵時刻，行業人士都在猜想行業未來的發展方向和趨勢。鑒于此，筆者從行業的一個觀察者、研究者和見證者的角度，對2011年的發展趨勢做一個預測，旨在拋磚引玉，希望引發廣大行業有識之士對行業未來產生更多的思考，同時也希望廣大廠商朋友一起來探討和分享我們的研究成果。

一、受國家宏觀調控影響，中國房地產市場將逐步實現理性回歸，國內大中城市的房價將會受到銀根緊縮和物業稅開征的影響而下滑，降價幅度預計在15-35%。總之，過去價格泡沫越大的城市，房價下調的幅度越高。因此，今年新樓建設的速度將會減緩，國內家居照明產品銷售也會因此受到影響，但國際市場將會有所回暖，尤其是LED 照明產品今年將在國際市場大行其道。

二、在國家推行節能減排的大背景下，在LED未突破產品性價比的前提下，傳統節能照明產品在農村市場將仍然受寵。但在市政工程和各地的重點項目中，LED 照明產品將會成為招標單位的首選。今年，LED照明產品將會大面積進入城市新居。

三、電子商務將全面進入行業，隨著網上購物的興盛，渠道扁平化將不可逆長，傳統渠道必將掀起一股網站建設的熱潮。據淘寶數據顯示，2010年燈飾產品在國內的網上銷售量已達120億元以上，預計2011年將突破500億元，與傳統渠道形成7:1的市場比例。然而，英國燈飾產品傳統渠道與網上銷售的銷售比例是3:7。

四、隨著《中國零售商售后服務標準》的正式出臺，國內各地的工程招標門檻將會越來越高，廠商的售后服務工作也會因此變得更加規范。

　　五、隨著電子商務的到來，銷售市場的業態將會發生新的變化，傳統渠道的省級總代理將受到廠家倉儲下沉的沖擊。未來，行業將會在過去的三種基本分銷形態，即店面零售、物流批發、工程承攬上再增加一種電子商務線下服務商的形態。

六、隨著市場競爭的不斷加劇，像陽光、雷士、美的、歐普、三雄極光等行業的龍頭企業將會借助資本的力量進行兼并擴張，一些中小型優秀制造企業將會成為這些企業的獵物，行業有可能會上演一場供應商資源爭奪戰。

七、隨著一批大型經銷商的崛起，部分省會城市將會出現商家借助資本的力量，以省為單位，實施終端零售連鎖模式，各市、縣、區的優秀零售商成為他們兼并收購的對象。整合者將憑借其行業影響力和強大的市場分銷能力，獲得上游一大批優質品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統一，從而將促進產供銷分工更加細化。八、隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國內各大中城市必將會掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀和引發交通堵塞的老舊專業市場將會成為拆遷的對象，各省市今年將陸續出現市場大遷移的景象。

九 、隨著沿海地區各種生產和配套成本的不斷攀升，勞動密集型產業向內地轉移的大勢將不可逆轉，而選擇產業未來至高點、結伴而行、抱團要地又將是廣大沿海企業的明智選擇。因此，四川資陽、福建云霄、山東臨沂等產業重鎮將會成為沿海照明企業實施產業轉移的首選之地。同時，由于古鎮的燈飾產業近幾年來急速膨脹，加上產業規劃和配套跟不上，交易場所和城鎮交通根本無法滿足廣大企業的需要，因此，古鎮周邊的橫欄鎮、小欖鎮、外海鎮和荷塘鎮等地區將會出現一批租金廉價的燈飾專業批發市場。

十、隨著國家法制化、民主化建設的進程加快，企業偷稅漏稅、非法用工、專利侵權、污染環境、商業賄賂、非法占地、制造偽劣產品等違法行為的成本會越來越高，有一批企業將要為此付出沉重的代價。

任何時候，機遇與挑戰總是并存的。我們堅信，中國的民族工業在經歷一番風雨之后，迎來的必將是五彩繽紛的彩虹。此時，我們只要抓住機會，就能把握好自己的明天。正所謂：庭園里養不出千里馬，花盆里栽不出萬年松。只有經歷過嚴冬的百靈鳥，才知道春天的可貴。