昔日的戰友 今日的冤家

　　去年，蘋果前任CEO約伯斯發布iPad 2時，曾在幻燈片上打出“2011：山寨年”，就被外界解讀是為在諷刺三星。而那時的蘋果與三星，關系卻很微妙。長期關注電子消費類公司的基金經理孫偉強曾向媒體表示，“一方面，蘋果始終是三星電子最大的客戶，從iPad、iPhone使用的LED螢幕和A4、A5芯片來看，都明顯有著三星電子的影子。另一方面，作為蘋果產品的最大快閃存儲器供應商，蘋果又非常依賴三星電子的元器件供應。”

　　此后，“一根螺絲釘都不生產”的蘋果逐步拋棄全球最大科技零部件制造商之一的三星，轉向LG、夏普等供應商拋出“橄欖枝”。至此，蘋果與三星間再無任何“情誼”，成了真正的競爭對手。

　　與此同時，或許是看到“危機”漸進，蘋果還加快了對三星等對手的全球專利“反擊”戰。目前，雙方的專利糾紛已復蓋全球12個國家，涉及數十起案件。近日，在美國加州圣約瑟聯邦法院開庭的專利訴訟案，蘋果甚至提出索賠金額高達25億美元的“天文數字”。一旦蘋果最終贏得訴訟，三星不僅面臨巨額賠償，還可能喪失一個極具潛力的市場，甚至還會被迫大幅重新修改這些產品。

　　不過，有細心人士卻發現一個有意思的事情：在蘋果對三星提出侵權訴訟后，三星智能手機出貨量一舉超越蘋果。且在三星的其他產品，如電視機、半導體、顯示幕零部件的銷量乏力或開始下降的情況下，智慧手機業務逐步成為對三星業績影響最大的因素。與此同時，雖然蘋果的手機業務利潤率始終處于行業領先水準，但蘋果在智慧手機領域的增速卻開始放緩。

　　新興市場尋找“機遇” 全球經濟惡化或致美夢破滅

　　蘋果發布2012年1-3月季度財報顯示，中華區營收高達79億美元，是上年同期的三倍。驚的增長速度，連庫克都用“令人難以置信”來形容。在隨后的4-6月財報中，包括中國大陸、香港、臺灣在內的大中華區共實現收入57億美元，較上一財季下滑28%。增長勢頭放緩卻并未影響庫克的信心，他在隨后的電話會議中仍堅定的表示“正常的季節性因素”，公司仍將加大重視中國市場。

　　今年上半年，蘋果在中國營收為124億美元，與蘋果2011年在中國全年營收133億美元億相差無幾。中國也名符其實的成為蘋果全球第二大市場。

　　然而，據大陸資料顯示，2012年6月份，三星占據中國智慧手機市場15.48%的份額，緊隨其后的是13.1%的聯想，而蘋果僅以5.71%的市場份額排在第八位。

　　有市場觀察人士就認為，中國市場對蘋果產品的狂熱正在逐漸減退，因為消費者一方面正被越來越多的選擇寵壞，另一方面在經濟增長放緩的背景下也對價格變得愈發敏感。

　　反觀，三星卻在不斷推出無論是從設計還是功能方面均可與iPhone比肩、但價格相對較低的新款手機。自去年以來，三星就在不斷侵蝕蘋果在中國智慧手機市場中的份額。此外，華為、中興、聯想等中國大陸產品也在加大對智慧手機市場份額的蠶食，它們生產的智慧手機售價僅為iPhone的幾分之一。

　　此外，業內人士普遍認為，全球經濟持續惡化，來自新興市場的需求將支撐起全球智慧手機出貨量，但即使是全球經濟形勢出現好轉，不斷增長的低價手機供應，比如華為、中興等廠商的崛起，將會給產品價格形成壓力。

　　專家表示，“在智慧手機銷售市場，其第一波銷售對象針對富裕人群，而第二輪則針對那些不太富裕的消費人群提供廉價機型。”

　　蘋果一貫的貴族路線，不會因為市場的呼聲而委曲求全。IHS無線通訊資深首席分析師法蘭西斯•西德克(Francis Sideco)就表示：“一些人感到失望，因為蘋果未能推出真正低端機型而失望的人卻抓住了本質。”這也使得Android手機趁虛而入，Enders Analysis分析師班尼迪克•埃文斯(Benedict Evans)稱：“Android手機在新興市場所占份額的上升趨勢已然清晰可見。”