但快速擴(kuò)張，一直是根植于美的身上的DNA。追逐銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)的欲望驅(qū)使這家狼性公司繼續(xù)沿著擴(kuò)大投資、擴(kuò)大規(guī)模的路徑以及2000億目標(biāo)狂奔。

　　然而好景不長(zhǎng)。隨著家電行業(yè)政策刺激退出、房地產(chǎn)調(diào)控加劇及出口需求衰減，2011年整個(gè)家電行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，迎來(lái)了可怕的寒冬。

　　雪上加霜的是美的運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)了嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　前述家電行業(yè)專(zhuān)家透露，“美的是做風(fēng)扇起家的，繼而進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，后來(lái)做電冰箱，洗衣機(jī)，以及近年來(lái)LED照明，它特別快地?cái)U(kuò)張自己的產(chǎn)品線，基本思路就是在各地建立了61個(gè)銷(xiāo)售分公司保證迅速出貨，結(jié)果美的卻慢慢變得臃腫腐敗，現(xiàn)金回流減少。據(jù)說(shuō)2011年何享健有一次去下面分公司考察，發(fā)現(xiàn)下面老板的花銷(xiāo)、排場(chǎng)比他還厲害，意識(shí)到龐大的美的帝國(guó)里面體系出現(xiàn)很多臃腫支出和冗余人員。”

　　多年沉疴終于爆發(fā)，美的大干快上的勢(shì)頭僅持續(xù)到2011年中，逆轉(zhuǎn)驟然而至。2011上半年，與銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)58.97%相比，美的電器同期凈利潤(rùn)增長(zhǎng)只有13.7%;前三季度，其收入增長(zhǎng)43.24%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)9.59%。

　　如同百米賽跑運(yùn)動(dòng)員，沖刺過(guò)猛的美的已到了懸崖邊緣，生死旦夕。

　　變革迫在眉睫。美的集團(tuán)從2011年8月份開(kāi)始提出要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從做加法變?yōu)樽鰷p法，從以規(guī)模為中心變?yōu)橐援a(chǎn)品為中心，從注重銷(xiāo)量變?yōu)樽⒅孛瑥闹T侯分立變?yōu)?ldquo;一個(gè)美的”。

　　市場(chǎng)最直觀的感受是，2011年11月這家中國(guó)家電巨頭企業(yè)開(kāi)始大幅裁員。

　　事實(shí)上，美的做了更多調(diào)整，包括給自己重新定位。“美的在各個(gè)品類(lèi)中都做不到第一，比如空調(diào)，前兩名是格力和美的;微波爐，格蘭仕和美的;洗衣機(jī)，海爾和美的;冰箱，海爾第一，美的差不多是前4名。”據(jù)前述家電行業(yè)專(zhuān)家介紹，“以前美的是依靠中低端產(chǎn)品來(lái)迅速占有市場(chǎng)規(guī)模、塑造影響力的，但隨著家電行業(yè)危機(jī)的到來(lái)，這種薄利多銷(xiāo)的模式已經(jīng)不適合美的的長(zhǎng)期發(fā)展了，必須得轉(zhuǎn)型到中高端產(chǎn)品上，它以后一系列措施都是圍繞這個(gè)來(lái)轉(zhuǎn)型的。”

　　考核策略隨之調(diào)整，2012年美的集團(tuán)下令，要求各團(tuán)隊(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)要高過(guò)收入增長(zhǎng)，利潤(rùn)率上升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

　　同時(shí)，為配合轉(zhuǎn)型，美的還推進(jìn)了兩大動(dòng)作，交接班與整體上市。

　　2012年8月，何享健正式交棒于方洪波。對(duì)此坊間有說(shuō)法稱(chēng)，“何享健提出2015年實(shí)現(xiàn)2000億銷(xiāo)售額目標(biāo)后，外部環(huán)境有變，他知道自己難以達(dá)成目標(biāo)，所以通過(guò)換將方式，否定自己，來(lái)破除慣例、尋求轉(zhuǎn)型，是一步很聰明的棋。”

　　但就在完成交接班的2012年，美的集團(tuán)還遠(yuǎn)未出現(xiàn)復(fù)蘇氣象，公司全年?duì)I收1026.51億元，同比下降近27%;凈利潤(rùn)34.77億元，同比降6.25%。

　　直至2013年9月18日，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體上市，美的電器大家電業(yè)務(wù)之外的小家電、機(jī)電以及物流等資產(chǎn)被注入上市公司，美的集團(tuán)首次超越格力電器和青島海爾，成為A股最大的白色家電企業(yè)。

　　當(dāng)年美的集團(tuán)即交出較為靚麗的成績(jī)單——公司全年?duì)I業(yè)收入1212.65億元，同比增長(zhǎng)18.06%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤(rùn)53.17億元，同比增長(zhǎng)63.15%;每股收益4.33元，同比增長(zhǎng)32.82%。格力電器同期營(yíng)收1200.43萬(wàn)元，盈利108.71萬(wàn)元;青島海爾同期營(yíng)收864.88億元，盈利41.68億元。

　　2014年第一季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入385.33億元，同比增長(zhǎng)21.88%，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤(rùn)25.39億元，同比增長(zhǎng)148.53%;格力電器實(shí)現(xiàn)收入250億元，同比增長(zhǎng)12.18%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.54億元，同比增長(zhǎng)68.86%;青島海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收223.93萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.97%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.67億，同比增長(zhǎng)20.28%。

　　“經(jīng)過(guò)一年多的陣痛，加上注資，美的已經(jīng)恢復(fù)得不錯(cuò)了。”在前述家電行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，“不過(guò)，如果說(shuō)今天美的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成功，產(chǎn)品口碑與產(chǎn)品質(zhì)量能與格力、海爾等老對(duì)手匹敵，還為時(shí)過(guò)早。”