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歐普丁龍:照明行業未來三大預判與走向

2015-12-08 作者: 來源:新興產業戰略智庫 瀏覽量: 網友評論: 0

摘要: LED照明行業發展至今,大致上可劃分為三個階段。以2014年作為分水嶺來看,在這一年之前,是一個“未知而充滿希望的階段”,原有的5000多家照明企業,一下子就增加到了3萬多家,那時候,大家都還在暢想著LED未來的巨大市場。然而,在2014年度過了一個“快速替代階段”后,自2015年開始,又進入了一個“成熟洗牌排序階段”。就此,歐普照明中國區CEO丁龍卻直言:“痛苦的日子才剛開始!”

痛苦才剛開始!照明行業未來三大預判與走向

  房地產開發投資增速持續下行(資料來源:國家統計局,中國產業信息網整理)

  再來看房地產行業最新狀況:商品房銷售溫和回暖;房地產開發投資增速持續下行。丁龍表示,國家也出臺了很多政策,為房地產銷售打了強心針,但目前觀察,在10月份的時候也只有上海、北京、深圳幾個城市還在上升,其它城市房地產市場的銷售似乎又停頓了。最近中央又出臺新政策,房地產企業去庫存化,但他表示也并不看好,“我個人認為是很難有所改變。”

  對此,他介紹道,目前中國人口結構最多集中在30歲-50歲的年齡段。盡管在人口老齡化問題下,最后死亡的人數與出生的人數相比較,人口還在增長中,但在今后就會出現逐漸減少。一般人在30歲-50歲的年齡段已經不可能買房,或者有能力買房的已經買下了,這是決定了一個長期的趨勢。同時,他也表示,照明行業里3萬多家的企業的數據是非常分散,很難拿到細致的數據,而家電行業則是一個很能說明中國目前照明行業相關的改變。因為冰箱、洗衣機、空調等家電,通常如果不是買新房子一般不會替換,所以它又跟房地產業密切相關。根據統計,2015年前3季度中國的白電數據不佳,下面是美的集團、格力電器、青島海爾幾家國內家電巨頭的營利最新情況:

痛苦才剛開始!照明行業未來三大預判與走向

  未來能存活的三類照明企業

  丁龍認為,“照明市場不會永遠這么分散,而LED有利于通用市場集中”。據了解,中國行業企業信息發布中心2010年3月20日發布的調查結果顯示,2010年全國80多種主要消費品市場銷售中,銷量前十位的品牌平均市場占有率為66.34%。調查還顯示,2010年我國消費品市場延續“品牌為王”趨勢,分類別看,家電類消費品的市場集中度依然最高,其后依次為食品、日化、日用品、文化、辦公用品、服裝。在品牌優勢最明顯的家電類,十強品牌的市場占有率平均為82.26%;在日化、日用類消費品市場,十強品牌的市場占有率平均為73.88%;服裝、鞋帽類市場的集中度仍不高,十強品牌的市場占有率為44.78%。

痛苦才剛開始!照明行業未來三大預判與走向

  以波特五力分析模型來看企業競爭力

痛苦才剛開始!照明行業未來三大預判與走向

  在丁龍看來,未來能夠得以存活發展的照明企業,有以下的三種類型:首先是少數的規模化的品牌通用照明型企業,據預計,超過100億的LED照明企業,將在未來3-5年產生:包括現有的品牌規模化企業;長期對渠道、品牌、研發大規模投入;收購兼并企業,例如廣晟對佛山照明(已完成),以及飛樂音響對Osram(意向)進行的收購。其次是細分領域的專業化品牌企業,未來3萬多家的企業會最終剩下2000-3000家:包括在超市、酒店、體育等細分專業應用市場;能滿足細分領域要求的產品;滿足細分領域應用要求的服務能力。最后是今年看來活得還可以的具有成本競爭優勢的代工企業。

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