北京燈具市場(chǎng)調(diào)研:從緊缺到飽和的演變
摘要: 北京燈具市場(chǎng)起源于豐臺(tái)區(qū),存在于四大商城內(nèi)以及路邊的燈具商戶作為早期的一個(gè)市場(chǎng)雛形,一直持續(xù)到1996年,豐臺(tái)華龍燈具市場(chǎng)的成立,正式拉開(kāi)了北京專業(yè)燈具市場(chǎng)發(fā)展的序幕。在豐臺(tái)華龍成立的兩年后,北四環(huán)燈具市場(chǎng)也建立起來(lái),這兩大當(dāng)時(shí)最具影響力市場(chǎng)的成立,開(kāi)始引領(lǐng)著北京由分散性向集中性過(guò)渡。
2016年,北京豐臺(tái)區(qū)興隆燈具市場(chǎng)面臨整改。據(jù)了解,興隆市場(chǎng)面臨整改后,部分商戶打算搬遷到附近萬(wàn)隆匯洋。而同期,萬(wàn)隆匯洋也接到當(dāng)?shù)卣耐ㄖ硎尽安豢梢越邮彰媾R整改市場(chǎng)的商戶”。
自2015年中旬,北京出臺(tái)四類“非首都功能”優(yōu)先疏解,將六城區(qū)轉(zhuǎn)移近200萬(wàn)人。燈具業(yè)作為批發(fā)、人口聚集行業(yè),成為了首當(dāng)其沖的疏解項(xiàng)目。十幾年前,北京由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要,大力鼓舞外來(lái)人口創(chuàng)業(yè),燈具市場(chǎng)如雨后春筍般的冒出來(lái)。如今,伴隨著政策以及大環(huán)境的變動(dòng),京城的市場(chǎng)又將面臨著怎樣的一種局勢(shì)和挑戰(zhàn)。
起源期:
北京燈具市場(chǎng)起源于豐臺(tái)區(qū),存在于四大商城內(nèi)以及路邊的燈具商戶作為早期的一個(gè)市場(chǎng)雛形,一直持續(xù)到1996年,豐臺(tái)華龍燈具市場(chǎng)的成立,正式拉開(kāi)了北京專業(yè)燈具市場(chǎng)發(fā)展的序幕。在豐臺(tái)華龍成立的兩年后,北四環(huán)燈具市場(chǎng)也建立起來(lái),這兩大當(dāng)時(shí)最具影響力市場(chǎng)的成立,開(kāi)始引領(lǐng)著北京由分散性向集中性過(guò)渡。
轉(zhuǎn)折期:
1999年,北京燈具市場(chǎng)迎來(lái)的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)年,北京的燈具市場(chǎng)發(fā)生了兩件重要事件,一是十里河燈具市場(chǎng)的成立,奠定了早期北京高端專業(yè)燈具市場(chǎng)的符號(hào);二是1996年成立的豐臺(tái)華龍燈具市場(chǎng)起火事件。據(jù)了解,當(dāng)時(shí)火災(zāi)面積6000多平方米,造成經(jīng)濟(jì)損失達(dá)上千萬(wàn)元。目前北京市場(chǎng)的大部分老商家,都在華龍市起火的事件中,遭到不同程度上的損失。
同年,北居然開(kāi)始有部分燈具商家入駐,各個(gè)專業(yè)非專業(yè)市場(chǎng)也在這個(gè)時(shí)間段建立了起來(lái),這段期間,北京市場(chǎng)一派景氣,即使很多商家在華龍的大火里損失了不少,但在大好的環(huán)境下,大家也很快就收拾了信心,市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展的高峰期。
北京浙商照明工程有限公司總經(jīng)理羅初根表示,“北京自1996年開(kāi)始有市場(chǎng)以來(lái),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始拉開(kāi),打破了暴利時(shí)代。1999年的華隆大火,把北京燒出了十幾個(gè)燈具市場(chǎng),以至當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)遍地開(kāi)花。”
奠定期:
2005年期間,是北京市場(chǎng)進(jìn)入了奠定期,豐臺(tái)萬(wàn)隆匯洋以及十里河的高力國(guó)際燈具港成立,形成了目前北京專業(yè)燈具市場(chǎng)“東豐臺(tái)萬(wàn)隆,西十里河,北居然”的市場(chǎng)格局。
目前,北京是經(jīng)營(yíng)面積以及實(shí)力最大的商家,分別是位于十里河的泰昌照明、煌家照明以及科創(chuàng)國(guó)際。在經(jīng)過(guò)前幾年的瘋狂擴(kuò)張后,隨著這幾年環(huán)境的下行,以及宏觀政策的調(diào)控,部分設(shè)施陳舊、規(guī)模落后的市場(chǎng)陸續(xù)面臨拆遷,北京的燈具市場(chǎng)格局也將會(huì)繼續(xù)深化“東豐臺(tái)萬(wàn)隆,西十里河”的市場(chǎng)格局。
“扎堆”效應(yīng)明顯:
受制于整個(gè)北京的商業(yè)結(jié)構(gòu)以及交通等方面的影響,在北京城市功能區(qū)域化現(xiàn)象明顯的背景下,“不抱團(tuán)不能活”現(xiàn)象滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。而燈具業(yè)作為以零售為主的行業(yè),這種“扎堆”現(xiàn)狀更為明顯,以十里河為例,就集中了四家燈具市場(chǎng)。
依靠集中的“賣(mài)場(chǎng)效應(yīng)”,最大的優(yōu)勢(shì),就是無(wú)需商家大力氣做宣傳推廣、客情維護(hù),也能吸引到大批的消費(fèi)者。但也造成了當(dāng)?shù)厣碳乙粤闶蹫橹鳎昝娴拿娣e成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此,即使在生意不好的情況下,部分商家依然在擴(kuò)充店面。
高端花燈類商家主導(dǎo)市場(chǎng):
與其他地級(jí)市場(chǎng)“超級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商、流通類產(chǎn)品雷士、歐普的地區(qū)內(nèi)的寡頭壟斷”不同的是,北京市場(chǎng)主流品牌經(jīng)銷(xiāo)商影響、控制區(qū)域內(nèi)的現(xiàn)象不明顯,每個(gè)做好產(chǎn)品定位的經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)有屬于自己的細(xì)分市場(chǎng),這也是北京市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟的一種表現(xiàn)。
再者,缺乏個(gè)性化以及產(chǎn)品定位的流通類產(chǎn)品,在北京市場(chǎng)內(nèi)無(wú)法成為主流消費(fèi),而定位于中高端,偏向于個(gè)性化定制的花燈已成為市場(chǎng)主流。因此,有實(shí)力以及影響力的經(jīng)銷(xiāo)商,普遍都是以經(jīng)營(yíng)高端花燈為主。
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