嘉美召開廣州地區經銷商會議
摘要: 2007年6月2日,嘉美時代照明在廣州嘉鴻華美達廣場酒店舉行2007年度廣州地區經銷商會議,共有50余人參加了此次會議。
2007年6月2日,嘉美時代照明在廣州嘉鴻華美達廣場酒店舉行2007年度廣州地區經銷商會議,共有50余人參加了此次會議。
會上,首先由公司總監潘亞斌向經銷商介紹相關的新營銷政策,并對照明產業進行了分析,結合嘉美22年發展的歷程,提出了嘉美的戰略目標就是要打造成中國照明第一品牌。為了實現這一目標,嘉美提出了近期、中期和遠期三大目標,近期目標是2007年銷售額達到4億元,完成接近100%的增長;中期目標為3年內突破10個億;遠期目標則是利用10年的時間,也就是在第三個十年計劃中達到100億元。
談到2007整體規劃,潘亞斌表示,公司會全力以赴落實“三新”,既新形象,新品質,新服務。所謂新形象,就是要傳遞專業、明晰價值,對嘉美品牌以全新定位,提出嘉美品牌口號是,嘉美照明,處處放光明。至于商業照明和家居照明是嘉美一個品牌兩種表現方法,有統一,也有差異,嘉美以專業為宗旨,從產品設計理念、VI形象市場推廣、賣場表現等全方位展示,JOM嘉美標志中9個環以不同顏色寓意為多彩家居、多彩生活。所謂新品質就是要建立品質與價格的和諧,加大研發致力產品創新,做到盡善盡美。所謂新服務,對商業照明來說,更多的是側重于售前服務——個性化的售前,家居照明而言側重于貼身化售后。就照明行業而言,未來只有兩類企業可以生存:一是規模化的大企業;二是個性化的小企業。其余都難逃被洗牌的噩運。
在具體渠道策略上,李總談到要統一目標、博弈市場,優化一二級,覆蓋三四級,著重提升商家贏利能力,因地制宜,強強聯合,互利共贏。在營銷策略上,短期營銷重點著重提升知名度,打造一流終端,強化軟渠道推廣、系統培訓抓執行。那么未來的營銷模式必然是快速營銷,減少前導時間,整合供應鏈,增加成本效益,單元產業可開發多元化產品。
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