新興品牌之所以難發展，主要是品牌林立，競爭激烈，新品牌很難凸顯自己的優勢。夾縫中生長的小草給了我們最好的示范，小草獨辟生長之路，在大樹林立的森林里毅然生機勃勃，打下了自己堅實的根基。同理，新興品牌的發展亦應有小草的堅韌，深入市場，扎根市場，才有可能在市場中布好企業的發展棋局;而新興品牌唯有獨辟蹊徑，走差異化路線，才能更好地生存，虜獲消費者歡心，成為真正的照明王者。

這幾年的照明行業，國內眾多新興品牌出現、國外品牌的強勢入駐、成熟品牌的強強聯合等，我國的照明行業競爭可謂激烈萬分，同時也孕育出了無限的商機。一邊是國家政策支持低碳、節能的利好趨勢，一邊是大品牌林立的行業競爭風險，新興品牌如何在廣袤的照明土地上扎根，快速在繁茂的照明森林里凸顯自己的品牌優勢呢?這也是多數照明人在思考的問題。

深入市場 布好棋局

我國LED照明節能產業發展面臨著幾大機遇：一是我國城鎮化進程不斷加快，創造了巨大的市場空間。二是發展LED照明節能產業是轉變發展方式及培育戰略性新興產業的現實選擇。三是我國不斷加大LED照明產品的應用推廣力度，逐步擴大產品應用范圍，市場規模日益擴大。同時，我國LED照明節能產業發展也面臨嚴峻的挑戰。

對于新興品牌而言，要想快速打入這片繁茂的照明森林，首先要深入市場布好“棋局”。

當下這個適者生存，不適者淘汰的照明行業，新興品牌之所以難發展，主要是品牌林立，競爭激烈，新品牌很難凸顯自己的優勢。夾縫中生長的小草給了我們最好的示范，小草獨辟生長之路，在大樹林立的森林里毅然生機勃勃，打下了自己堅實的根基。同理，新興品牌的發展亦應有小草的堅韌，深入市場，扎根市場，才有可能在市場中布好企業的發展棋局;而新興品牌唯有獨辟蹊徑，走差異化路線，才能更好的生存，虜獲消費者歡心，成為真正的照明王者。

找準定位 走穩走快

近些年，在新媒體發展的推動與引導下，照明企業對于自身品牌的宣傳開始由被動變主動，越來越重視品牌文化構建、品牌推廣，這對于市場與品牌來說，是一件好事。但是不顧企業的實情，一味的追隨成熟品牌的腳步，拿企業的弱勢與其他品牌抗衡，幾乎可以說是“以卵擊石”不自量力。此時，精準的品牌定位，才是新興品牌有效落地，并且生根發芽、茁壯成長的關鍵。精確的品牌定位，集中優勢，抓好品牌推廣工作，才能讓新興品牌在市場中脫穎而出。

信心比黃金更重要

面對多變的照明行業時局，有人放棄，有人出局，也有人還在苦苦掙扎、偏安一隅……在這里借用曾經風靡全球的“信心比黃金更重要”的正能量，鼓勵新興品牌，無論是何種行業動蕩、改變，企業都應有信心，迎接挑戰，把握機遇。經濟發展離不開信心的支撐。積極的心態，堅定的信心，是戰勝困難的重要力量。面對當前復雜多變的經濟形勢，我們一定要充滿信心，有信心就有勇氣，有信心就有力量，信心比黃金和貨幣更重要。

調整策略 發揮優勢

隨著生活方式和理念的發展，人們的照明消費正在從選購單純的照明產品向營造整體光環境過渡，在注重產品的性能款式的同時，根據自身對于照明效果、應用環境的定制化需求，對于照明品牌的整體照明解決方案服務能力提出了更高的要求，這也對照明品牌的衡量標準更為嚴格。

總而言之，無論是新興品牌還是成熟品牌，幾大原則不可動搖，一是調整經營策略，發揮優勢，拓展市場。二是優化自身管理，降低成本，提升素質。三是加強企業建設，增強實力，加快發展。對于已投身照明市場的企業，建議要發掘自身優勢，避免和強勢品牌企業硬碰硬，尋找市場薄弱點，快速出擊，才能盡早的提升自己在該領域中的地位。

新興品牌想要長足發展，深耕市場、品牌定位、細化團隊、調整策略等動作，缺一不可。