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跨過2014電商“上市元年” 行業將迎來怎樣的機遇?

2015-02-04 作者: 來源:網絡來源 網友評論: 0

摘要: 隨著聚美優品、京東、阿里等電商巨頭相繼上市,互聯網在促進消費升級、提升第三產業比重中發揮出越來越大的作用。電商巨頭的集體上市宣告了國內互聯網長達10年的第一輪持續投入結束。移動互聯網時代加速了這一轉型。站在移動互聯時代的風口,未來中國電商界有望迎來新的發展機遇!

  重品類電商

  當前,國內經濟正處在新一輪的結構優化調整之中。由于長期以來國內線下水平落后,嚴重滯后于線上發展,未來移動電商的發展不能建立在這種不對稱的基礎之上,必須盡快彌補這一缺陷。這也就意味著重品類重電商勢在必行,實質就是互聯網電商企業真正地深入到線下,切切實實地去改造以物流、售后為服務重點的重模式行業,如家居、房產等。

  2014年國內電商界已經出現由輕變重的發展趨勢。3月10日,騰訊與京東聯合宣布,電商“重模式”再度被業界看好;8月29日,萬達集團、百度、騰訊在深圳舉行戰略合作簽約儀式,互聯網公司與傳統產業跨界融合,持續向線下滲透。總之,國內電商界逐漸開始從線上走向線下,發展模式也由“輕”變“重”。

  百貨零售類電商

  未來,以百貨零售類商品為代表的商超品類電商將占據本地化生活服務O2O電商的主流。從長遠來看,在線零售業也具備強勁的增長潛力。據全球消費、產品和市場情報供應商英敏特的最新報告顯示,97%的城市消費者聲稱會在購物時瀏覽在線商城,但產品類型的需求將會更加多樣化。

  在O2O時代,隨著購物中心體驗經濟和在線支付的迅速發展,傳統百貨公司正面臨著越來越激烈的競爭壓力,生存狀況日益堪憂,紛紛投巨資構建電商平臺。同時,來自零售市場、資本市場以及一些其他外圍的壓力,也讓這些百貨零售公司開始進行內部結構優化,提升電商的戰略地位,如銀泰百貨。

  未來移動電商發展的四個維度

  移動電商也需要回歸商業本質——產品和服務。從“道”的戰略層面上講,國內移動電商行業的發展趨勢將集中于生活服務類、移動終端、重品類和百貨零售類四大領域。但對于企業而言,如何在“術”的執行層面真正落地并可操作更為重要。

  筆者認為,以消費者需求為基礎,未來移動電商在產品、渠道、傳播、終端四個維度需要注意以下幾點:

  產品方面

  圍繞著產品和服務,個性化的需求與小眾化特點,將有可能匯聚成一股主流文化,形成“小而美”的差異化風格。這也將打破工業化時代的大規模生產模式,孕育出C2B的新產業組織形式。需要注意的是,這種個性化定制的新產業組織形式的背后,依托的是后端強大的供應鏈和高效的生產能力。

  渠道方面

  移動互聯時代,渠道將更進一步細分,尤其是交易與體驗。移動互聯時代帶來了巨大的營銷紅利,未來渠道的拓展將不再以綜合性或單一性為主,不一定必須形成閉環,而將是多管齊下,形成合力的時代。

  傳播方面

  未來,傳播將日益“脫媒化”,自媒體時代來臨。在這個時代,人人都是自媒體,任何產品都可以是自媒體。同時,傳播媒介將日益升值,形式也將日益多樣化,通過內容塑造價值,體現公信力,最終實現價值變現。

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