新興市場(chǎng)的開(kāi)拓與耕耘

　　非洲、俄羅斯、東南亞等對(duì)于產(chǎn)品認(rèn)證較為寬松的新興市場(chǎng)成為L(zhǎng)ED出口企業(yè)的新目標(biāo)，近期亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行的籌辦與“一路一帶”的創(chuàng)想更是將企業(yè)的目光拉向中亞、東南亞等新興市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)LED出口企業(yè)從中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。出于歐美市場(chǎng)的“前車(chē)之鑒”，國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)在進(jìn)入這些新興市場(chǎng)應(yīng)注意哪些風(fēng)險(xiǎn)?如何規(guī)避?

　　新興市場(chǎng)投資轉(zhuǎn)熱 成出口新目標(biāo)

　　目前歐美經(jīng)濟(jì)的緩慢增長(zhǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求放緩，積極擴(kuò)展其他海外市場(chǎng)成了LED業(yè)者在布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、歐美等成熟市場(chǎng)外的當(dāng)務(wù)之急。

　　據(jù)了解，目前已有一批外貿(mào)企業(yè)進(jìn)一步調(diào)整了出口策略，加大對(duì)新興市場(chǎng)的關(guān)注及投入。佛山照明劉醒明表示：“北美、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)體量大不可否認(rèn)，但其經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)率保持2%以上已相當(dāng)不錯(cuò)，然而對(duì)于新興國(guó)家市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)幅度能保持5%以上。因此，僅‘盯住’發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)是短視行為，企業(yè)應(yīng)抓住新興國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)，新興市場(chǎng)容量還將高速增長(zhǎng)。新興國(guó)家市場(chǎng)體量巨大：首先，新興國(guó)家LED接受能力強(qiáng);其次，新興國(guó)家發(fā)展快速，建設(shè)需求大?！?/p>

　　視線轉(zhuǎn)向歐美以外，俄羅斯、東南亞、印度、非洲等國(guó)家和地區(qū)等新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)投資正開(kāi)始轉(zhuǎn)熱，LED因價(jià)格偏高，市場(chǎng)普及率并不算很高，但是這也從側(cè)面反映出該地區(qū)市場(chǎng)的巨大潛力，預(yù)計(jì)新興市場(chǎng)對(duì)LED照明的需求也將會(huì)持續(xù)升溫。

　　規(guī)避專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn) 建立專(zhuān)利預(yù)警

　　新興市場(chǎng)雖然可能沒(méi)有歐美市場(chǎng)嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，但作為長(zhǎng)期耕耘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)，更應(yīng)該未雨綢繆，把控風(fēng)險(xiǎn)，做好自己的專(zhuān)利布局和專(zhuān)利規(guī)避設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)尤其是新興市場(chǎng)。一方面可推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品，另一方面也避免自身陷入無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)中。

　　中國(guó)企業(yè)若缺乏專(zhuān)利意識(shí)，那在任何市場(chǎng)都會(huì)非常被動(dòng)。若在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額占比較少時(shí)，可能產(chǎn)生的相關(guān)摩擦?xí)容^少，一旦自身市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，相關(guān)專(zhuān)利把持企業(yè)就會(huì)在專(zhuān)利問(wèn)題上大做文章，進(jìn)行市場(chǎng)打壓。正如前段時(shí)間在業(yè)內(nèi)鬧得正熱的337調(diào)查事件，再次敲響了國(guó)內(nèi)企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的警鐘。

　　摸清市場(chǎng)準(zhǔn)入制度 建立品牌認(rèn)可

　　不管是任何地區(qū)市場(chǎng)、產(chǎn)品要成功進(jìn)入當(dāng)?shù)乇仨毷滓獫M足兩個(gè)基本的要求：安全性要求和市場(chǎng)準(zhǔn)入要求。除這些基本要求之外，部分國(guó)家對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品的要求還包括光品質(zhì)、基本參數(shù)及符合可持續(xù)發(fā)展要求等，但就目前LED產(chǎn)品出口狀況來(lái)看，這方面還存在很大隱憂，企業(yè)由于不能夠及時(shí)了解各國(guó)LED行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)更新而導(dǎo)致磕碰事件頻發(fā)，也因此付出重大代價(jià)。

　　在被歐美地區(qū)頻繁的專(zhuān)利調(diào)查、侵權(quán)投訴困擾后，企業(yè)應(yīng)該痛定思痛，汲取教訓(xùn)，在部署當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前做好功課。在很多國(guó)外市場(chǎng)，消費(fèi)者、零售商和政府執(zhí)法機(jī)構(gòu)更加認(rèn)可甚至是要求產(chǎn)品貼有權(quán)威的認(rèn)證標(biāo)志，以表明該產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試和認(rèn)證，符合適用標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的安全和性能要求。以北美市場(chǎng)為例，通常需要可靠的第三方測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，來(lái)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、結(jié)構(gòu)和安全方面的特性進(jìn)行測(cè)試，確保這些方面符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品要貼上由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)提供的認(rèn)證標(biāo)志，表明這些產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的安全性。

　　新興市場(chǎng)亦然，雖然目前許多區(qū)域新興市場(chǎng)認(rèn)證與檢測(cè)體系還未健全，但針對(duì)特定國(guó)家和地區(qū)，出口企業(yè)仍要時(shí)刻關(guān)注當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)證項(xiàng)目和準(zhǔn)入體系。比如說(shuō)，拉美地區(qū)，巴西對(duì)于LED產(chǎn)品尚無(wú)強(qiáng)制安全和能效要求，但阿根廷對(duì)于電子電氣產(chǎn)品的要求遵照IEC標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)燈具產(chǎn)品主要為安全性：92/98決議(涵蓋LED等各類(lèi)燈具)、及能源效率：319/99決議(產(chǎn)品范圍涵蓋白熾燈、鹵素?zé)艏盁晒鉄?，尚未包括LED燈具);墨西哥方面LED相關(guān)的是NOM-064-SCFI-2000燈具安全標(biāo)準(zhǔn)和NOM-030-ENER-2012普通照明用LED燈泡的光效標(biāo)準(zhǔn)。就東南亞而言，新馬泰相對(duì)于其他國(guó)家認(rèn)證體系較為完善，需要注意的相關(guān)電子電器產(chǎn)品認(rèn)證包括：Safety mark(新加坡)、SIRIM(馬來(lái)西亞)及TISI(泰國(guó))，此三種認(rèn)證均有強(qiáng)制性產(chǎn)品列表，包含在內(nèi)的產(chǎn)品必須通過(guò)認(rèn)證方可進(jìn)口。