在當今激烈競爭的照明燈飾市場中，企業品牌戰略越來越起到舉足輕重的作用。隨著企業產品線的不斷擴大，究竟是采用單品牌戰略還是多品牌戰略發展，逐漸成為企業品牌戰略中的核心內容，也是決定企業在渠道競爭中成敗的關鍵。

　　“單”為穩定，“多”求市場

　　品牌，顧名思義，就是企業生產產品被賦予的一種標識，如文字，符號等等以區別于其它同類的產品。通過所確定的品牌為消費者傳達一切企業相關的信息，因而品牌也將根植于消費者的心中，隨之形成它無形的價值。事實上，品牌戰略的變化與發展往往和企業的生產與經營有著千絲萬縷的關系。

　　所謂單品牌戰略就是企業中所有產品都采用一個品牌來命名。也就是說，當企業產品線在擴張或跨行業生產時，所新增加的產品都采用同一品牌或進行同一品牌下的品牌延伸產生相應的副品牌和子品牌。在調查過程中，記者發現單品牌戰略的成功運行需要企業持之以恒的品牌宣傳投入，打造品牌的同時在消費者心中營造良好的企業形象，一般只有企業建立初期，產品類型不豐富、產品生產線不健全，或是企業發展強大到一定規模，在消費者心中已形成穩定的產品價值，為了集中并充分有效地利用企業資源等情況下才會運用單品牌戰略。

　　多品牌戰略其實就是企業對生產的每一種產品都賦予一個新的品牌以此來區別于其它品牌的戰略。在調查過程中，有行業人士向記者表示，即使企業生產同種類型的產品時，為了市場細分和不同的目標顧客，企業也會采用不同的品牌。

　　然而，從現今燈具品牌發展的現狀看，目前被消費者所熟知的燈具品牌少之又少，燈具行業的品牌建設尚處于一種滯后狀態。如何將“行業內知名品牌”發展成“大眾知名品牌”，如何將“大而不強的品牌”發展成“燈具知名品牌”，如何將“多品牌”發展到“精品牌”，這些都是擺在照明燈飾企業面前的問題，也是當前行業迫切需要解決的問題。

　　品牌戰略優缺點對比

　　單品牌戰略：

　　優點：(1)便于企業形象的統一;

　　(2)在同一行業中，可產生協同效應;

　　(3)新產品在原有品牌的基礎上能迅速打開銷路;

　　(4)增加品牌的無形價值。

　　缺點：(1)影響原有品牌的形象;

　　(2)稀釋原有品牌的內涵;

　　(3)如果某產品經營失敗，會秧及“池魚”，其它產品也會在不同程度受到影響。

　　多品牌戰略

　　優點：(1)可以提高市場的占有率;

　　(2)可以提高效率;

　　(3)增強了行業的進入壁壘;

　　(4)降低了經營風險。

　　缺點：(1)經營每一個品牌都需要投入巨資;

　　(2)各品牌之間關聯性不強;

　　(3)難以創造最有價值的品牌。